2月26日，一则“赴华韩国游客数量暴增900%”的新闻登上微博热搜。韩国最新数据显示，今年1月，赴华韩国游客数量超过14万人次，同比暴增908%。据媒体报道，其中很大部分游客的目的地十分明确，张家界已成为很多韩国人的“时尚单品”。而据官方统计数据，张家界2023年入境游客68.74万人次，其中韩国游客28万多人次，韩国游客接待量占41%。2023年张家界接待的韩国游客同比增长超过1000倍。
这两个暴增数据的背后，韩国人为何对张家界情有独钟？张家界距离韩国比较近，交通便利，航班和高铁都十分便捷，航班单程仅需3个半小时，韩国游客很容易来张家界，完全足够来一趟周末随心飞。2023年5月24日，张家界往返韩国釜山的国际客运航线，在疫情期间停航三年后重启运营。目前，张家界已开通的8条国际航线中，仅韩国就开通了直达首尔、釜山、大邱三个城市的直飞航班。有网友称，张家界竟然成为了国内通航韩国最多机场的城市之一，实现了韩国“村村通”的壮举。此话虽有些夸张，但说明韩国人来张家界非常方便。
▲2023年，张家界荷花国际机场开通并加密直飞韩国釜山航班。“韩国国内的物价水平是比较高的，他们吃一顿烤肉的价格，可以在张家界五星级酒店住一晚。”张家界纳百利国际旅行社总经理张炜告诉观潮君。韩国游客到张家界旅游有价格优势，住宿、用餐比韩国国内便宜不少。“韩国游客到张家界通常为6天5晚或5天4晚的行程，除开机票，均价只要4000多元人民币。”张炜说。而机票的价格，观潮君查了一下，张家界至首尔的单程机票，经济舱大多为2000多元人民币。和韩国的人均年收入达3万美元相比，这个价格是很实惠的。作为一个半岛国家，韩国的地形崎岖不平，山峦叠嶂，山地和丘陵承包了国土面积的70%。今天的韩国人仍然保留着对于山岳的原始崇拜，并自称山神的后裔。而这种自然崇拜被韩国人用更为亲和与现代的方式表达——登山、徒步。据统计，三分之二的韩国人至少拥有一双登山靴，每年至少登一次山；近三分之一的忠实登山爱好者则每月去一次。2018年，韩国人在登山装备上的花费为23亿美元，甚至超过了为电影票或化妆品花的钱。张家界山水之奇，可谓冠绝天下。但韩国人对张家界的情愫，并不仅仅是因为山水本身。2001年，时任韩国旅游观光公社社长的赵洪奎在参加武陵源内宝峰湖风景区举行的张家界国际森林保护节后，对张家界的奇山秀水和浓郁民俗风情赞不绝口，回国后便以其影响力在韩国全力推广。早在2001年到2006年，张家界的海外游客占比中，韩国长期稳居第一，一度达到90%左右。面对蜂拥而至的韩国游客，张家界官方更加大了传播力度，投放了大量韩文版《旅游服务指南》，并打出“人生不到张家界，百岁岂能称老翁”的宣传语，成功在韩国将孝道与张家界进行了绑定。这个策略让张家界成为了韩国中老年人心中的必游之地，甚至成为了他们追求时尚的一种表现。而当前韩国最突出的社会问题之一就是人口老龄化，老年人越来越多。加之近年来不少韩国影视节目和综艺节目都到张家界取景，以至于“孝敬父母，就送他们到张家界旅游”的观念在韩国深入人心。这种趋势下，“先辈游后辈随”的现象蔚然成风，即使子孙未能主动安排，长辈们也会自费出行，以实现这一象征着时尚与潮流的旅行目标——到张家界一游，俨然已成为韩国中老年人圈层中的必备体验。
▲韩国游客在张家界国家森林公园游玩。（吴勇兵/摄）面对广阔的韩国市场，张家界对韩国游客展现出了极高的友好程度，各大景区设有韩文指示牌，游客中心提供韩文手册，酒店和餐厅大多提供韩文服务，甚至在景区摆摊的小贩也能用基本的韩文与游客交流。尽管张家界位于湖南省西北部，其重口味的湘菜可能并不适合所有游客的口味，但韩国料理在这里同样丰富多样。在大众点评上就可以找到众多韩餐馆，其密度甚至不亚于吉林延边地区，而且不乏高分餐厅，深受韩国游客的喜爱。而此次韩国游客数量的暴涨，更与张家界当地政府部门、旅游机构等合力积极作为、主动出击密不可分。
▲2023年，阔别三年，韩国游客再次奔赴张家界。（邓道理/摄）
疫情结束，相关限制解除后，张家界各个旅游端口迅速发力，从去年到如今，实现了韩国游客的“报复式”增长。张家界纳百利国际旅行社是韩国游客赴张的主要地接社之一，从2022年11月起，就陆续派驻人员去韩国重启市场宣传，同时着手培养懂韩语的营销人才，加大投资包机包航线。据韩国知名旅行社表示，2024年以来，预订张家界旅游产品的60岁以下消费者占比为66%，陪父母同游的四十至五十岁消费群体快速增长，张家界在韩国的旅游标签正在从“银发游”转为“家庭游”。值得注意的是，由于加大了在TikTok等短视频平台的营销，张家界网红景点的视频内容吸引了更多相对年轻的韩国游客。近年来，张家界旅游逐步从观光旅游向休闲度假旅游转变，更丰富的文化旅游产品，也吸引了越来越多的年轻游客。“去年我们旅行社接待的3万名韩国游客中，70、80后等相对年轻的游客占到了50%左右。”张炜告诉观潮君。观潮君从张家界市获悉，在入境旅游上，张家界今年将整合全市各方力量，力争实现2024年全年接待国际游客量达到国内同类城市第一。
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