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节日“氛围感”浓、龙舟赛带热餐饮——端午消费“热”力足

2024-06-11 11:38:45  来源:湖南日报·新湖南客户端  作者:  阅读: 张家界日报社微信

    湖南日报全媒体记者 彭可心

    端午至,粽飘香,龙舟竞渡……今年端午假期,传统和潮流碰撞出火花,端午“新三样”打造“新中式”消费热点,“端午经济”释放假日消费新活力。

    据商务部监测数据显示,截至6月10日12时,端午假期湖南重点监测的341家零售企业和69家餐饮企业共实现零售总额64319.39万元,较上年同期上涨7.56%。其中,零售业销售额63706.23万元、餐饮业销售额613.16万元,分别较上年同期上涨7.6%、7.5%。

    艾草花束成“新宠”

    “现在粽子的口味越来越多,挑花了眼。”6月9日,长沙市民邱成月和女儿一起逛超市、买粽子。记者看了看她的购物篮,里面装着一盒69元的五芳斋粽子礼盒,还有一大袋刚出笼的手工鲜粽。

    为迎合消费者性价比选择需求,今年端午假期商家促销风格更加务实,推出一大批百元以下的礼盒。

    “粽子礼盒均价较去年降低了三成左右,主打的礼盒均价在80元左右。”盒马采购张丽敏告诉记者,截至6月10日14时许,长沙市场盒马鲜生门店粽子均已售空。

    五月五,是端阳;悬艾叶,挂香囊。祖辈传下的风俗,在这个端午热闹地流行起来。

    伴随年轻消费者愈发重视“氛围感”“仪式感”等情绪价值,融合现代审美与传统文化的艾草花束等装饰品开始走俏。

    盒马门店的鲜花档口,摆满了各式艾草、菖蒲装饰花束,价格从几元到几十元不等。

    “69.9元一个的艾草花环最受欢迎,搭配了艾叶、黄金球、小米果、香囊、祈福卡片等,颜值拉满。”盒马花园采购李程介绍,今年端午假期,长沙市场的艾草花束销售额同比增长185%。

    记者在一些电商平台看到,不少店铺的艾草门挂月销量过万件。拼多多平台数据显示,今年艾草相关产品销量相较去年增幅明显,其中艾草花束销量增长近2倍。

    “赛龙舟”热度暴涨

    “加油!加油!”6月10日,天空下着小雨,人们纷纷来到汨罗江畔为龙舟比赛摇旗呐喊。

    端午节当天,汨罗江国际龙舟竞渡中心启动“我们的节日·端午”主题文化活动,来自全国各地的游客齐聚汨罗江畔,看传统龙舟比赛,尝原味碱水粽子,共享端午文化盛宴。

    “这个端午节,带着孩子看看龙舟赛,穿着汉服逛逛市集,体验中国传统文化,感觉特别好。”广州市民陈建生特意带孩子回乡看龙舟赛,“儿子看得可开心了,喊得比我都大声”。

    据商务部统计,今年花式龙舟比赛带动“赛龙舟”热度环比上涨133%,而年轻人对传统龙舟赛的喜爱,更是推动龙舟赛火爆“出圈”。

    趁着热度,湖南各市州纷纷举办端午特色促消费活动。娄底市19项龙舟比赛共吸引参赛人员近4000人,带热周边餐饮、住宿、交通等行业消费。岳阳市在湘阴县、汨罗市、屈原管理区等地组织举办龙舟赛,现场火爆。衡阳市组织亲子趣味包粽子比赛、十米长卷绘画、随机舞蹈表演等活动,客流同比提升30%,销售同比提升25%。

    餐饮企业生意跟着火爆。据银联商务数据统计,假期前两天全省餐饮消费总额12.09亿元,同比增长12.15%。

    各地龙舟大赛接连不断,龙舟模型、龙舟培训、龙舟研学等产业链发展迅速。

    今年是生肖龙年,当“龙”与“端午龙舟”碰撞,擦出新的消费火花。京东《端午节消费观察》显示,龙舟拼图、积木等玩具成交额同比增长均超100%,适合团建项目的旱地龙舟成交额同比增长超2倍。从购买人群看,“00后”及“90后”人群超四成。



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