张家界新闻网 全媒体记者 李成义
炎炎夏日，武陵源嘀格儿音乐季场场爆满，世界自然遗产地化身行走的科普研学课堂，国内外游客在这里竞相打卡“三千翠微峰、八百琉璃水”。 当轰动全球的阿凡达营销事件刻入历史长河，武陵源区正以承办首届张家界旅游发展大会为契机，以全新的姿态角逐旅游营销市场。他们，先行先试探索点石成金的诀窍，不断放大这一世界级旅游资源的影响力和知名度。 做镜头和聚光灯的宠儿 三亿八千万年的孕育，成就世界绝版的张家界地貌峰林奇观。它的奇，注定它要成为镜头的宠儿。 早在改革开放初期，新华社记者杨飞，著名摄影家陈复礼、陈勃、何焕，86版《西游记》导演杨洁、总摄像师王崇秋等一批大家将目光对准武陵源，用珍贵的镜头和胶片把武陵源推向世界。 2010年的阿凡达营销事件，让武陵源成为全球关注的焦点，其在国内外的影响力经久不衰。2023年年初，《阿凡达2》全球热映，武陵源峰林奇观再度惊艳亮相。武陵源区借势而为紧扣时间节点，推出“看《阿凡达2》，寻张家界山”寻山赠票活动等政策，在新型冠状病毒感染实施乙类乙管之初，不断制造旅游品牌营销热点话题。而针对国家级、省级、市级摄影家协会会员实行的免票政策将更加拉近武陵源与镜头的亲密度。 多年来，武陵源区紧紧抓住媒体、摄影、摄像等资源优势，成为央视、卫视、海外电视的“常驻嘉宾”，吸引《钟馗伏魔》等影视剧在这里实景拍摄，《花儿与少年》《时光音乐会》等综艺节目在此处选点。独一无二的峰林地貌，更为《天涯明月刀》《完美世界》《原神》等爆款网络游戏增添了一抹厚重的国风底色。 弄潮新媒体时代 6月仲夏，武陵源生文创雪糕再推新品，山涧精灵——娃娃鱼造型加入文创雪糕队伍，让这个去年来火遍网络的网红雪糕持续圈粉。 文创雪糕自2022年7月推出，设计元素以张家界著名景点乾坤柱、武陵源标志门及土家织锦代表性纹样阳雀鸟等为主，主打武陵源元素创意，让广大游客不仅得到了舌尖上的满足，更收获了朋友圈、短视频里的一片艳羡。 而在定位武陵源的短视频中，不少网友对这样一句话应该并不陌生——“总要坐一次百龙天梯吧，感受这大自然的鬼斧神工”。视频中，百龙天梯里闪现的张家界地貌搭配仙剑奇侠传的背景音乐，让人仿佛在这仙境之中御剑飞行。 随着夏日的升温和啤酒的召唤，武陵源嘀格儿音乐季犹如强大的磁场吸引着人们，在这里“蹦迪”、吃烧烤、嗨唱音乐，成功印证了新媒体时代既要吸引眼球更要抓住味蕾的营销密码。 山上体验御剑飞行，山下狂欢夏日派对。今年以来，武陵源区突出“季季有主题、月月有赛事、周周有活动”的品牌营销思路，策划举办了户外露营、音乐演唱、生态马拉松、峰林自行车速降等一系列主题活动和配套活动，持续擦亮“武陵源”和“张家界”IP。 打造全民营销盛宴 当时代赋予文旅产业新的内涵，因旅游而生的武陵源，必然要走向转型提质之路。近年来，市委、市政府紧扣“加快建设世界一流旅游目的地”奋斗目标，对全市旅游格局进行进一步精准谋划，聚焦武陵源区主责主业，赋予其在全市率先建成世界一流旅游目的地的使命定位，助推全市文化旅游高质量发展。 转变营销思路，从细节着手，武陵源区干部职工每天坚持分享早安武陵源风光照片，以温情的方式诉说武陵源之美，带动全区掀起一场全民营销热潮。 酒香也怕巷子深，口碑源于好产品。武陵源区及时丰富旅游业态，针对不同的群体创新推出研学旅行产品线路、美术写生产品线路、红色旅游产品线路等，坚持市场营销与产品打造统筹推进。 今年上半年，武陵源区仅研学产品就吸引了约3万名外地学生，一场“东方甄选看世界”直播张家界活动连续霸榜抖音全国团购带货榜，吸引全国各地728万名网友的目光，饱览张家界绮丽风光之余，用3190多万元的真金白银为张家界旅游产品销售额画上了浓墨重彩的一笔。 “在旅游营销上创造‘张家界做法’。”这是武陵源区在首届张家界市旅游发展大会新闻发布会上作出的郑重承诺之一。中流击水，奋楫前行。武陵源区正牢牢扛起“一地跨越，全市突破”的承办地职责，采取出台《武陵源区网红经济奖励扶持办法》、打造武陵源数据流量总部平台等一系列举措，力争在旅游营销创新上走在全国前列，为推动“张家界品牌”在新一轮品牌竞赛中继续走在前列而努力。
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