张新
100多支表演队伍同城献艺，与近30万群众、游客一道激情狂欢……2019张家界元宵灯会于2月19日晚落下帷幕。除了“我和我的祖国”快闪活动等紧跟时代潮流的节目轮番上演外，本次张家界元宵灯会宣传报道工作也呈现出媒体“融为一体、合而为一”的时代新风。据初步统计，各媒体关于张家界元宵灯会的报道数为1739条，阅读点击量高达1278万次。
各类媒体集聚一堂。活动当天，人民日报（人民网）、新华社、光明日报、经济日报、中国日报、中央电视台、中新社、中国旅游报、中国文化报、香港商报、湖南日报（新湖南、华声在线）、湖南卫视、湖南经视、湖南都市频道、湖南人民广播电台、潇湘晨报、三湘都市报、红网、今日头条、新浪微博、腾讯新闻、张家界日报（张家界新闻网、掌上张家界）、张家界广播电视台（爱视网、张家界之声）的记者，以及各新媒体平台、微信公众号的编辑们亲临现场，集中报道张家界元宵灯会，第一时间发布动态消息和图文视频，引发公众高度关注。
媒体融合各显神通。参与此次元宵灯会报道的媒体创新报道方式和手段，积极探索媒体融合的有效路径，实现传播面和传播效果的最大化。央视新闻频道于2月19日上午11：35，通过直播连线，重点介绍我市的元宵安保消防执勤保卫情况，在4分多钟的直播中，张家界万人同唱“我和我的祖国”电视画面呈现30秒。2月20日，央视新闻频道新闻直播间又以“中外多民族文艺表演闹元宵”为主题，聚焦张家界。当日晚间，央视新闻联播则以“春临大地花似海福满神州灯如昼”报道张家界元宵盛况；湖南日报新湖南客户端的记者分兵多路深入现场，以短视频和图文并茂的形式，开展全程直播，点击量达23万；红网千屏直播张家界元宵灯会，户外大屏扫码直接进入直播页面，室内千块LED小屏同步直播，张家界元宵灯会画面精彩亮相长沙市中心和各省直机关单位展示屏；新浪微博#2019张家界元宵灯会#，阅读量高达431.5万，跟屏讨论跟帖数达1144条；张家界元宵灯会抖音上传后，不到2小时播放量即达到8.5万。
本地媒体创新出彩。张家界日报除传统报纸版面浓墨重彩报道外，还在新媒体平台掌上张家界做了视频、图片滚动报道，全方位、多角度展示现场盛况；张家界广播电视台除做好常规性报道外，还精心策划并拍摄制作“我和我的祖国”快闪短视频并于次日对外发布，向新中国成立70周年献礼。
此次张家界元宵灯会活动宣传是我市在全媒体时代背景下，媒体融合报道的一次集中练兵。此次实践积累了经验的同时也为我们带来了启示：
一是深厚的文化底蕴和丰富的群众文化实践是新闻宣传的源头活水。文化不仅是张家界发展之“根”，也是新闻宣传工作之“魂”。根植于这片土地的传统文化，在文化旅游融合的大背景下，正焕发出无限生机。丰富的群众文化实践为我市新闻宣传提供了接地气的新闻素材和更广泛的群众基础。借力文化“富矿”，聚焦群众文化为张家界的新闻宣传工作开拓了源流。
二是全媒体全矩阵全天候传播是提升传播力、影响力的重要保证。通过本次媒体融合实践，打造新型传播平台、建设新型主流媒体已是全市包括张家界日报社、张家界广播电视台等在内的主流媒体发展的必由之路。通过流程优化、平台再造，各种媒介资源、生产要素整合，实现全媒体矩阵式发声、全天候传播，网上网下形成同心圆，正能量更加强劲、主旋律更加高昂。
三是张家界“对标提质、旅游强市”的高质量发展是我们开展对外宣传的主题主线。紧扣全市中心工作一直以来都是我市新闻宣传工作所奉“圭臬”。近年来，我市大力实施“对标提质、旅游强市”战略，不断推动全市高质量发展。这为我市新闻宣传明确了总基调。靶向“对标提质”、聚焦“旅游强市”，坚持主题不偏差，坚持主线不动摇，不断向更广更深更实处开展对外宣传工作已经成为我市新闻宣传的不二法宝。
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