9月22日上午，首届中国（张家界）文旅融合发展大会主旨演讲举行，中国文物学会会长、故宫博物院学术委员会主任单霁翔以《“讲好中国故事”——传播中华优秀传统文化》为题，讲述了他多年来实施故宫整体维修保护等文化保护工程、组织开展多地文化遗产保护的实践经历，并就张家界文旅融合发展和打造国际旅游目的地提出真知灼见。
从“故宫守门人”到“中华文化守望者”，脱稿演讲一个小时，年近七旬的单霁翔妙语连珠，援引数据如数家珍、讲述经历幽默诙谐，会场不时爆发出阵阵热烈掌声。“在我的记忆中，这是我第三次来到张家界。”单霁翔说，作为我国第一批世界自然遗产，张家界最重要的名片就是其独特的地形地貌和秀美的山水风光，身临其境更是令人震撼。“保护好它，是我们的首要任务！”“其实张家界不缺文化底蕴，它的自然遗产为什么直到今天还能保存得如此完好，答案就是保护自然、呵护自然的中国传统文化。”单霁翔说，生态优先、绿色发展，便是张家界这座山水城市最宝贵的文化传承。“此外，张家界还拥有丰富的人文景观，蕴含着丰厚的文化体验。”单霁翔说，张家界是个多民族聚居区，地域范围内民族文化绚丽多彩，有美丽的民族村寨、迷人的民间习俗，有很多独特的非物质文化遗产，张家界历史文化资源丰富，有历史悠久的古建筑、古村落，张家界红色资源丰富，是很多老一辈革命家进行艰苦卓绝革命斗争的地方，张家界还诞生过很多的诗歌、影视，这些积淀下来的文化都值得去挖掘。“这些传统文化都是张家界山水旅游之城的重要景观， 要把它们发掘出来。构建立体的张家界文化景观和自然遗产风景。”对于张家界应该如何在文旅融合领域突破创新，单霁翔给出了他的答案。“我相信，现在人们来到张家界，参观项目可能一个星期都不会重样！”单霁翔认为，在文旅融合发展领域，张家界其实已经做了大量的工作，已经形成了自然遗产参观的整体接待环境，有丰富的旅游产品。“比如昨天晚上我来的时候，见到了七十二奇楼，这就是张家界新的文旅景观。”单霁翔同时表示，张家界仍需加强创新，推动文旅融合高质量发展。他说，受限天气条件，比如大雾，游客要欣赏张家界最好的自然美景，有时候需要等待，张家界就要给这些等待的游客创造条件，在景区周边给他们提供参与性、沉浸式的文旅体验，要让他们充分享受这里的村寨、湖泊、民俗、美食和非物质文化遗产，要通过数字技术的应用、虚拟环境的营造，给游客提供身临其境的游览体验。“韩国的朋友们喜欢来到张家界，有一个重要原因就是孝文化，他们送老人来张家界以体现孝心。”单霁翔建议，这种文化理念在国内也可以广为传播，让孝文化成为张家界旅游的一张新名片，让全国各地的年轻人送家中老人来张家界享受大自然绝美风光、清新空气。中华文化代代相承，创新研发永无止境。单霁翔认为，跟大自然相关的文旅产品，跟中国文化相关的文创产品，跟张家界相关的文化理念等，张家界都应该潜心去挖掘去打造，生动实践以文塑旅、以旅彰文。（文图/全媒体记者 鄢渊 庹兴亮）
单霁翔，高级建筑师、注册城市规划师。毕业于清华大学建筑学院城市规划与设计专业，获工学博士学位。历任北京市文物局局长，北京房山区区委书记，北京市规划委员会主任，国家文物局局长，文化和旅游部党组成员（副部长级），故宫博物院院长。为第十届、第十一届、第十二届全国政协委员。被聘为北京大学、清华大学等高等院校兼职教授、博士生导师。现任中国文物学会会长、故宫博物院学术委员会主任。
出版《城市化发展与文化遗产保护》《从“功能城市”走向“文化城市”》《从“馆舍天地”走向“大千世界”》等数十部专著，发表上百篇学术论文。
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