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钓鱼岛纷争日本电子巨头再遭重创

2012-09-15 18:56:39  来源:21世纪经济报道  作者:郎朗   阅读: 张家界日报社微信

      “其实日系企业也是不同的,像松下、东芝、日立、三菱很多产品的确是政府和军品的供应商,说到底这些企业是不可能死掉的,但夏普这样的企业所有产品都是民品。”夏普中国投资公司有关人士如是表示。

      离不开的中国市场

      很显然,索尼、夏普这些日本电视巨头已经离不开中国市场。

      2011财年(2011年4月-2012年3月),作为日本前三名的电视品牌,索尼、夏普、松下均巨亏,2012财年颓势在延续。有人说,日本家电已死。

      Displaysearch的最新调研报告就指出,索尼、松下和夏普在日本市场的需求继续下降,使得其全球平板电视业务2012财年第一季度 (2012年4-6月)收入同比下降超过30%。而同期,中国电视品牌的全球市场份额同比增长了14个百分点,韩国品牌的占有率增长了9个百分点,其中三 星的全球占有率达到创纪录的28%,而且利润几乎是其他彩电巨头的总和。

      新财年第一季度仅销售了166万台电视的夏普为此将全年出货目标由1600万台下调到800万台,索尼也将出货量目标由2000万台下调到1500万台,显然日系品牌在全球范围内的下滑趋势已无法扭转。

      同样在占日本巨头收入近半的日本本土市场,2012年第二季度液晶电视市场的出货量同比下降77%至不足140万台,而全球范围内,仅有中国依然保持了6%的增长,这也是日本企业今年以来将重点瞄准中国市场的重要原因。

      奥维咨询副总经理文建平指出,日本企业由于上一财年的巨亏导致其无法在中国市场全面进攻,加上TCL等中国企业在液晶电视全产业链布局形成的成本优势,日本企业目前在中国已经全面收缩到部分城市的高端市场。

      作为日资品牌在中国最为重要渠道,国美电器(微博)提供的数据显示,今年8月,松下、东芝在广州国美的销量下滑了近50%,呈全面收缩状态。8月广州彩电品牌销售三甲,由以前的三星、索尼和夏普,变成了三星、创维、TCL。

      文建平表示,之前广州和上海是日系品牌最有优势的区域市场,日系品牌在广州跌出三甲意味着其在中国市场的全面萎缩,松下、东芝、三洋等面临中国市场出局的危险,而夏普和索尼也有沦为二线品牌的趋势。

      他还指出,“本来索尼、夏普等日资企业在电视领域还是有相当的竞争力和良好的口碑,但日元升值、索尼等逐步退出面板行业,这也让中国企业在成本上具备了绝对的优势。”

      对于日系品牌来说,中国的大尺寸高端液晶电视依然是其优势市场,但随着创维、TCL等国产品牌开始推出价格比它们低30%-40%的65英寸以上电视,加上苹果智能电视即将推出并侵占高端电视市场的威胁,日系品牌可能将丧失这最后一块领地。

      工厂外迁的暂缓

      金融危机、日本大地震,加上这次中日主权纠纷升级,日本消费电子巨头可谓危机重重。

      帕勒咨询资深董事罗清启告诉本报记者,其实对于电视业务三大日本企业最好的选择是放弃,但由于历史和裁员难度的问题,三大巨头都选择保留并希望以牺牲市场份额来换取扭亏,而这次钓鱼岛事件则让其扭亏难度变得更大而已,因为它意味着作为其利润基地的中国市场的萎缩加剧。

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