虽然在淘宝开店属于基金直销，但费用并不低，并非只有店面的费用，各种营销活动的宣传成本也很高。
理财周报记者 郑鹏远/北京报道
百度理财一周内连推“百发”“百赚”两款产品后，17家淘宝基金店同时上线。有了基金公司的参与，双十一大促的“剁手”“缩手”同时展开。
基金淘宝店上线
11月1日，首批17家基金淘宝店正式上线，业内人士透露，据《证券投资基金销售机构通过第三方电子商务平台开展业务管理暂行规定》，淘宝网已获得证监会出具的无异议函，成为互联网首家为基金销售机构提供服务、开展业务的第三方电子商务平台，支付宝作为拥有基金第三方支付牌照的支付机构提供基金支付服务。
相比余额宝的热情高涨，淘宝的基金店开张则略显低调，在淘宝网首页上未能看到关于基金店上线的推介。即使登录淘宝理财频道，余额宝也远比众基金淘宝店显眼得多。
“一直以来，淘宝这边的支持力度都不如支付宝。”沪上一家基金公司电商人士告诉理财周报记者，淘宝的大规模宣传或许要等到11月11日，目前网店仍只是在测试阶段。
另一位基金人士则告诉理财周报记者，虽然在淘宝开店属于基金直销，但费用并不低，并非只有店面的费用，各种营销活动的宣传成本也很高。不过，对于各家基金公司来说，淘宝整体收费标准一致。
没有外部支持，更多的基金公司使出浑身解数，自己造势。广发基金的晒收益活动是，将淘宝账户所持有的广发基金单只基金收益截图分享到新浪微博并@广发基金，核实后可领取等额货币基金红包，最高30元。易方达基金的开业活动是收藏店铺获得88个集分宝外加送保险。
不过，显然嘉实、华夏等大基金公司较为慎重，尽量绕开送集分宝、货币基金份额、抽奖等活动，避开销售违规嫌疑。根据基金销售管理办法，基金销售机构不得采取抽奖、回扣或者送实物、保险、基金份额等方式销售基金，送集分宝再兑换份额的模式可以说是在打擦边球。
此外，在店面装饰上，基金公司也一改官网的一板一眼，而是融合了更多娱乐因素。如银河基金店卡通风格的“基金演义”主题将旗下基金纷纷请三国历史人物代言以吸引年轻投资者。
另一看点是淘宝首发的两款定制基金都打破了“互联网+货币基金”的组合。泰达宏利在淘宝上IPO的是泰达宏利瑞利A，而同时进行的是国泰淘金互联网债券型基金的募集。
根据产品介绍，泰达宏利瑞利是一只分级债券基金，分为A类稳健和B类进取份额，瑞利A与瑞利B份额基本保持7:3的比例。瑞利A的风险低，4.7%的年收益率受到B级份额的保证。国泰淘金互联网债券型基金则主要投资国债、央行票据、地方政府债等流动性良好的金融工具，流动性较普通债券型基金更高(赎回T+2个工作日到账)。两只基金都把认购和申赎门槛放低至100元。
泰达宏利首席市场官李琦表示：“泰达宏利对于瑞利A在淘宝上IPO非常有信心，首先瑞利A的约定年收益率为4.7%，其次瑞利A的网络认购门槛仅为100元，既比市场上绝大多数货币基金的收益水平高且稳定，又比银行理财产品动辄5万元的门槛要低。根据我们和淘宝进行的大数据分析，门槛低、收益确定性高的产品最符合淘客们的需求。”
为了配合国泰淘金互联网债券型基金在淘宝网上的首发，国泰基金“泰有财”淘宝官方网店也将同时上线，国泰基金为该店铺的开张拍摄和制作了以“泰有财”为形象代言人的动画视频和表情包，以在营销层面跟上互联网受众人群的偏好。
显然，国泰的苦心没有白费。截至11月1日下午2点，国泰淘金互联网债券型基金累计购买196笔，泰达宏利瑞利分级债券基金A为36笔。
目前基金店铺里主要提供货币型基金、债券型基金、股票型基金、混合型基金，下单、开户、支付的流程极其简单。购买基金时，如果为该基金公司新客户，也只在支付时，需要签订两个协议。选择表示“同意《基金公司用户协议》”，并开通基金交易账户。同时，投资者再做风险偏好相关表态，确认在“我确认购买超出我风险偏好的产品，或进行风险评测，重新确认风险偏好”选项后，就可以继续支付。
“百发”、“百赚”造势
10月28日，百度“百发”上线不足4小时10亿份额售罄。
虽然，百度“百发”8%的宣传字眼早已销声匿迹，但百度“百发”的投资人有一份“神秘百宝箱”，百度此前承诺客户两个月过渡期8%的年化收益遭到监管层核查，此设置留下了后续操作的空间。
此前，余额宝于6月13日试运行，第一天曾获得20万客户和近3.5亿元的申购额。
从结果来看，搜索引擎吸引而来的客户投资力度较高。不过，百付宝开户数量较少依然是较支付宝的最大短板。
百度“百发”上市才三天，百度理财旋即推出“百赚”。
与“百发”不同的是，取消了10亿规模的募集上限。“百赚”则选用了“华夏现金增利去年年化收益率是2012年活期利息收益的12倍”这一惹火标语，12倍即收益率约4.5%。
百付宝与支付宝的背后，则是华夏现金增利与天弘增利宝两款货基的竞争。今年以来，华夏基金通过创新，这款基金以“活期通”的名字受到更多关注。而且从历史业绩和运作规模来看，这只基金在业内也算翘楚。
统计数据显示，截至三季度末，作为场内运作时间最长、曾经是规模最大的货币基金的华夏“活期通”，规模470亿元。而三季度期间，阿里巴巴旗下“余额宝”规模增长近10倍，达到556.53亿元，已经后来者居上。
搭上百度的平台，华夏现金增利与天弘增利宝的距离再次被拉进。显然，对于行业老大来说，即使盈利较差的货币基金，地位也不容有失。
官方微信掌上张家界
掌上张家界APP
日报腾讯微博
日报新浪微博
数字报
