(原载于《湖南日报》2022年7月22日第3版)
锚定“世界一流”发力，不断创新超越——
张家界，奇山异水耀全球
湖南日报全媒体记者 廖声田 宁奎
时值盛夏，热情似火。
峰林峡谷漫步，清幽梦幻;溪布街头夜游，唯美浪漫;茅岩河上戏水，刺激凉爽;吊脚楼前研学，趣味盎然……绝美的张家界，有一万种理由，吸引来自全世界的游客。
一万种理由的背后，是一万次奋斗的脚步。
（风卷云舒张家界。孙宏伟 摄）
中流击水，奋楫者进。党的十八大以来，集革命老区、少数民族聚居区、贫困地区、武陵山区、生态功能区、知名旅游区于一身的张家界，一直在奋进的路上奔跑。
从2013年“提质张家界、打造升级版”，到2017年“对标提质、旅游强市”，再到2021年“加快建设世界一流旅游目的地”，在“绿水青山就是金山银山”理念指引下，这座湘西北城市逐渐成长为享誉中外的世界知名旅游地，树立起内陆偏远地区开拓现代旅游的典范。
敢为人先——
创“世界之最”，拥“世间仅有”
“我们将在大峡谷，建造一座玻璃桥!”2012年，当张家界大峡谷景区陈志东放言，将在两个山峰之间，打造一座闻所未闻的玻璃桥时，一时间“吹牛皮”成为了他的代名词。
2016年，自封为“玻璃桥生产队长”的陈志东，历时5年，交出了自己的答卷——跨度500多米，距谷底近300米，创下10项“世界之最”的“云天渡”。大峡谷景区由此从“二流景区”跃为世界级知名景区，成了张家界旅游新的增长极。
敢为人先，是善于“吹牛皮”的张家界旅游得以不断发展的基因。放眼整个张家界的旅游产品，10年来，“第一”源源不断。
（大峡谷玻璃桥游人如织。 向韬 摄）
从满眼苍绿的天门洞底，跨上拥有提升高度最高、阶梯长度最长等6项“世界之最”的天门山穿山扶梯，一种从山体里扶摇而上的奇特感受，世间仅有。
一个360度甩尾动作，坐在国内首艘高山峡谷中运营的喷射快艇里的众多游客，惊叫连连。这里，清澈的河水，飞驰的快乐，让人欲罢不能。
来到华中最大室内滑雪场张家界冰雪世界，架着滑板，从高处向下冲刺。由盛夏冲入寒冬，极具反差的冰雪之乐，有着无限的吸引力……
历经10年发展与再发展，曾以主要景区景点为主的张家界旅游市场，如今拥有31个等级以上景区、300多个大小景点，星罗棋布于绿意盎然的土地上，有山水，有人文，有激情，有故事。
向南，天门山、七星山高耸入云，横看成岭侧成峰，大庸古城穿越明清，多条乡村旅游线路各有千秋。
向东，以大峡谷、五雷山、万福温泉为代表，乐山乐水观千年，旅游要素齐全，“爆款”产品层出不穷。
（张家界茅岩河风景区，游客在体验喷射快艇。向韬 摄）
向西，贺龙故居、红二方面军长征出发地纪念馆、刀劈芭茅溪盐税局旧址等红色景点，浓缩无数燃情岁月，桑植民歌余音绕梁。
而在武陵源这一核心旅游带，森林公园如梦如幻，黄龙洞里眼观亿年，魅力湘西土家情浓，宝峰湖上山水如镜，无数游客沉醉于三千奇峰的绝版风景中。
今年9月，首届湖南旅游发展大会将在张家界召开。借此东风，张家界丰富旅游产品，强化旅游影响力。
数据显示，今年底前，可竣工重点项目49个，总投资156.4亿元。今年还有新开工重点项目68个，总投资234.07亿元。这些项目涵盖观光度假、康养休闲、民俗体验、体育旅游、红色体验、研学团建、特色文创、自驾游房车游等众多品类，为未来10年旅游跨越式发展蓄足动能。
天马行空——
创意营销搅动一池春水
以峰林为背景，拿稻田做舞台。7月13日，“张家界顶踏歌行”网络主题宣传活动首站打卡武陵源。
在悠扬的歌声中，游客与市民争相体验“民宿+非遗”“民宿+艺术”“民宿+农耕”“民宿+茶艺”等旅游新业态，感悟张家界传统民俗文化的独特魅力。
（天门山云海。向韬 摄）
这场将历时3个月的旅游营销活动，在线上引起大量关注，仅仅开展两天，网络综合点击量就超过了3亿次。
新媒体时代，“张家界”3个字，一直自带流量。
10年来，张家界旅游营销，以天马行空的创意，搅动一池春水。
（翼装飞行。彭立平 摄）
2012年10月，首届翼装飞行世锦赛在张家界举办，被美国《时代》周刊评为“2012年度全球25项最棒的发明创新之一”。这项比赛，不仅创造了翼装飞行运动的竞赛方式和规则，也是人类运动史上第一次在空中进行的飞行比赛，足以载入世界体育史册。
2017年10月，F1赛车手驾驶世界知名品牌越野车在天门山天门洞999级天梯，进行史无前例的“汽车挑战天梯”纪录片拍摄，并于2018年初进行全球投放播出，张家界绝美风光以不一样的方式亮相世界。
2018年8月，一台红色钢琴被直升机吊装至张家界的标志性景点——御笔峰，著名钢琴演奏家元杰以一曲《我爱你，中国》，与索溪河畔的118架钢琴遥相呼应，呈现出人类音乐史上最为经典的“高山流水”之景。
（著名钢琴演奏家元杰在御笔峰顶弹奏《我爱你，中国》。熊宗喜 摄）
2020年4月，张家界山水组合原创山野民谣《你莫走》上线，短时间，抖音、快手等短视频平台发布的翻唱作品突破100万个，人气指数和影响力连续一个月占据酷狗TOP500音乐排行榜首位，网络综合点击量超过70亿次，形成特殊的“张家界音乐现象”……
在话题营销的同时，张家界广泛参与国际旅游合作，完善对外旅游宣传推广体系，建立多语种旅游宣传推广网站和海外推广机构，积极开展对外交流，加强与世界旅游组织、联合国教科文组织等国际组织(机构)、行业协会、文化和旅游部驻外办事处等机构的密切联系，与10多个国际城市等在旅游、经贸、文化、农业等方面进行深入友好交流与合作，张家界的国际开放度和美誉度不断提升。
“地上最高绝景张家界。”联合国第八任秘书长潘基文受邀来到张家界，在见到梦幻般的景色时，欣然题词。
勇于拓圈——
推进“旅游+”，拓宽“基本盘”
夜空当幕布，大山作舞台，近1万平方米的剧场“漫天飞雪”，樵夫和白狐之间感天动地的爱情故事，在天门山里徐徐展开——7月8日，大型山水实景剧《天门狐仙·新刘海砍樵》复演，第一场便观众爆满。
经过近10年不断磨练打造，在《天门狐仙》《魅力湘西》《张家界千古情》《遇见大庸》4台演艺节目带动下，张家界旅游文化演艺市场精彩纷呈，高扬“中国旅游演艺之都”的大旗。
（2020年7月31日晚，张家界天门山峡谷大剧场，大型山水实景音乐剧《天门狐仙·新刘海砍樵》震撼上演。湖南日报全媒体记者 李健 摄）
不远万里而来，有人喜欢文化的热情，有人追寻山间的静谧。
清晨，清风、鸟鸣、晨曦唤醒新的一天，北京游客罗鸣就这样在民宿“梓山漫居”，度过了一个星期的“慢时光”。“梓山漫居”所在的武陵源区龙尾巴村，本是一个普通的山村，依靠旅游，仅仅10年，全村发展大小民宿30多家，170户居民80%以上参与到乡村旅游产业中。放眼全市，民宿行业提供直接就业岗位4000多个，带动4.8万人致富，2021年实现营业收入达4.2亿元。
通过10年努力拓圈，“旅游+”在张家界已是一个寻常词语，延伸到了经济社会发展的方方面面。
当旅游遇上农业，系列农产品转化为旅游商品，游客尝到了美味，农民得到了收入，农村得到了发展。通过打造集种植和深加工、销售、旅游于一体的全产业链经营模式，永定区“张家界莓茶”种植面积达13万亩，年创产值22亿元，5.5万多名农民靠种植、加工、销售莓茶致富增收。
（张家界永定区三家馆乡千亩莓茶基地绿意盎然。向韬 摄）
当旅游遇上艺术，在水墨画般的风景中创作，画作、音乐、电影产品层出不穷，风景与艺术相互升华。砂石画是诞生于张家界的一个独有画种，作品畅销海内外，在旅游市场带动下，如今已形成集砂石画研究生产、创意体验、休闲、观光、购物于一体的综合性项目，成为张家界旅游的一张名片。
“旅游+体育”“旅游+工业”“旅游+康养”“旅游+游戏”……众多旅游融合新业态不断涌现，张家界旅游的“基本盘”越拓越宽，“根系”越扎越深。
“深入实施全域旅游战略，加快建设世界一流旅游目的地，力争到2025年建成千亿旅游主导产业。”张家界市委书记刘革安表示，过去10年，张家界旅游发展风生水起，在此基础上，张家界将立足绝版山水、红色文化、多彩民俗资源，优化完善“一核四极多点”旅游发展空间格局，深化“旅游+”跨界融合，打造等级景区、文旅特色小镇和乡村、自驾车营地等多个旅游支撑点，在全国率先创建成为国家全域旅游示范市。
■我看这十年
向迷：是旅游成就了我
湖南日报全媒体记者 上官智慧
7月18日11时许，位于桑植县沙塔坪乡的向家小院热闹起来。
小院主人向迷，85后美女，也是一名“资深”旅游从业者。此时的她，忙中有序，接听订餐电话、招呼客人用餐、给客人推介特色农产品……
“这样的忙碌，持续半年多了。”向迷说，从去年“转战”乡村后，曾一度对旅游失去信心的她终于重拾自信，“这不，咱们张家界的旅游又红火了！”
向迷这话，是基于她18年旅游从业经历的判断。
从踏入社会起，向迷就围着旅游转，干过导游和景点运营，也开办过民宿，成了别人羡慕的“向总”。尤其是近10年，借着张家界的人气，向迷迎来人生事业的巅峰。“是旅游成就了我。”她说，她这10年的人生轨迹是与张家界的发展高度“贴合”的。
这10年，张家界的发展一步一个台阶，前来观光的游客一波接一波。借着这股东风，从2013年起，向迷经营的袁家寨子内的银器店每年接待游客超20万人次，销量暴增。
“那时，我们充满精气神，把赚来的钱都砸在店子里。”向迷说，伴随着越来越旺的人气，银器店也没闲着，不断提质升级。
翻开手机里保存的一张张银器店的对比照，向迷深情地说，银器店好似张家界发展的缩影，从小到大、从无名到闻名，一步一个台阶，走得稳也走得顺，张家界更是从一个小山城长成了落落大方的“国际张”。
然而，2020年的疫情打乱了发展的步伐。基于一个旅游人的判断和情怀，向迷果断拿出100多万元，对产品进行升级。“趁着游客没来，我们得练好内功！”她说。
在对银器店提质升级改造期间，向迷将目光投向乡村。她说，她回乡创业，不仅是意识到乡村旅游是后疫情时代旅游发展的一个重要方向，更是源于她心中那颗对旅游炽热的心。
如今，向迷的向家小院雏形已成，餐饮、民宿、农产品等相继推出，一批批客人慕名而来。银器店也以崭新的面貌亮相，引得游客流连忘返。与向迷的人生轨迹高度“贴合”的张家界，正迎来发展的春天。
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