“‘仙境张家界、峰迷全世界’的宣传口号，从确定到提交是在一个星期之内完成的，没想到竟然被选中了。”7月11日，首届湖南旅游发展大会吉祥物、LOGO暨张家界市旅游形象宣传口号公布，来自山西的90后周文文以“仙境张家界、峰迷全世界”斩获宣传口号金奖，获得30万元奖金，可谓一字“万”金。（发布会现场，以“仙境张家界、峰迷全世界”斩获宣传口号金奖的周文文获颁30万元奖金。湖南日报记者 童迪 摄）“得知获奖的时候还真有点懵了，很意外、很惊喜，也很幸运。”周文文告诉记者，7月9日上午，他正在公司和客户洽谈工作，组委会工作人员打来了电话，他看到是一个外地手机号码，第一次都没有接。第二次电话接通之后，工作人员告诉他宣传词获了金奖，让他前来领奖，感觉就是天上掉下的大馅饼。“我不是专业创作者，参加征集活动纯粹只是一种爱好。”周文文告诉记者，2019年，山西当地一家晋酒厂对外征集宣传语，他看见之后也参与了，提出了“晋善晋美”宣传词，获得了主办方认可。“有机会来张家界领奖，这是我的荣幸。”周文文说，当时只是抱着参与第一的态度写征集语，只想着能入围就好，没有刻意追求获奖，特别是30万元的大奖，想都不敢想，但幸福来敲门的时候，还是很高兴。31岁的周文文在深圳一家新型建材公司从事销售工作，念初中的时候和父母一起来过张家界游玩，给他留下了美好的印象。“张家界是一个非常美丽的地方，奇峰林立，云雾缭绕，宛如人间仙境。”周文文告诉记者，对于从小在北方长大的他来说，张家界一根一根的山峰，十分神奇，独一无二，令他一直恋恋不忘。“张家界的良好印象是创作的动力。”周文文告诉记者，今年5中旬，他在微信朋友圈看到张家界向全球征集宣传语之后，便开始寻找素材，查找资料，根据组委会要求进行创作。为了这句宣传口号，他翻阅了许多资料，由于销售工作很忙，一有空余时间便在手机上搜寻与张家界相关的内容。下班回到家里，有时连饭都顾不上吃，坐在电脑边搜寻资料，寻找灵感。5月25日，他把创作好的“仙境张家界、峰迷全世界”宣传口号发给了主办方。周文文从事销售工作，每天要面对各种各样的对象，对于人生的起伏也感触良多：“我常常跟家人说，无论工作和生活都要努力，我自己有个‘两颗心’理论，一个是问心无愧，另一个则是开心生活，当幸运降临的时候，才不会飘飘然。”周文文表示，即使中了金奖，以后也会踏踏实实工作、本本分分做人。“预祝首届湖南省旅游发展大会能够圆满成功，预祝张家界旅游前景越来越好。”周文文表示，作为张家界旅游宣传口号的提出者，他将把自己当做张家界旅游的代言人，加大对张家界旅游资源宣传推介，让更多朋友前来领略‘仙境张家界，峰迷全世界’的独特魅力。（湖南日报记者 田育才 通讯员 孙超英）LOGO设计者左群兰：
三峰寓“三千奇峰”，四山意“两区两县”
主打元素是张家界地貌，设计图案是御笔峰，颜色是蓝绿色……左群兰和她的团队设计的首届湖南旅游发展大会LOGO，将举办地张家界的特色展现得淋漓尽致。7月10日，左群兰和她的团队向记者娓娓讲述其背后的创作故事。
“相比于某种契机下灵感的被激发，我们的设计创作更多地源于一种对张家界顺其自然的情感流露。”左群兰说，作为湖南湘潭人，上世纪90年代就来到张家界，20多年时间，对张家界的情感可谓非常深厚。平时，她经常和摄影朋友去景区采风，在大自然的山水中获取灵感，被自然“生而不有，为而不恃，长而不宰”的力量所打动，正是因为有着多年来对张家界认知的积淀，才会有对这片土地深厚的情感，最终创作出此次的设计作品。“设计作品在做核心创意时认为，张家界区别于全世界其它旅游城市独一无二的特质，就是张家界地貌。为了增加LOGO的识别性、独特性、地域性，我们取一个点作为标识的视觉点，用一个LOGO表达一个核心，而御笔峰是代表张家界地貌的标志景点，我们就以御笔峰为原型设计，以主题‘仙境张家界’为依托，把图形和实景完美融合，才呈现出了最终的定稿方案。”说起备受瞩目的LOGO“仙境张家界”，左群兰有感而谈。谈到作品最别致的元素，左群兰觉得是对御笔峰的使用。御笔峰是代表张家界地貌的标志景点，历经岁月风化、侵蚀、切削，才雕琢出这独一无二的张家界地貌风光。一根一根错列的嶙峋石峰直插云霄，峰上苍松挺立，峰间云雾缠腰，山与云雾的相逢，有如诗中蓬莱，是“仙境张家界”的绝佳代表。“张家界风景特有的元素能极好地唤起人们的共鸣，触中内心。”左群兰不乏诗意地说。
左群兰特别提到，LOGO的主体为三个峰柱，寓意张家界有三千奇峰，三生万物；左侧四座山峰寓意张家界两区两县，齐头并进，共谋发展；升腾而起的祥云寓意张家界山水呈祥，紫气东来，也是具有独特代表性的中国文化符号。标识整体呈现了张家界“人间仙境”的核心视觉效果，同时也表达了“看山是山，看山不是山，看山还是山”的深远意境。“颜色灵感则直接取自于张家界春夏两个季节的色彩，饱满而不失沉着，也是张家界绿水青山的体现。”左群兰解释道。“这个作品应该是整个团队的智慧。此次LOGO的设计，时间紧，任务重。团队花了20多天时间，每一个设计师都会出稿子，每个人可能会出几十份草稿。大家熬夜加班到凌晨3点是常态，前后修改了无数版本，尤其在颜色推敲方面下了很大功夫，最后下来竟然有了数百稿，然后我们又从一堆的手稿里面去选。”左群兰说。她告诉记者，印象最深的一次是，团队们一行8人顶着烈日，冒着酷暑，爬到了张家界武陵源景区的御笔峰的前后左右方位，下到御笔峰的底部，去观察它的各个侧面，再进行进一步优化。“御笔峰的下部，左、右面几乎没有人去过，我们特意请了一位当地向导，带着镰刀，手脚并用，最后爬上一处山顶小平台，把自己对山峰的理解重新描摹一下，回来又优化了很多稿。”正是这样用镰刀开路的采风精神，让左群兰和团队“采”到了张家界山峰的最美角度。
（创作采风，镰刀开路）
谈及对首届旅发大会的祝福，左群兰告诉记者“希望张家界越来越好，越来越美，也希望继续用我们创意的力量做出一些改变，创作出更多好的艺术作品，一起描绘好建设好全人类共同的张家界！”（全媒体记者 唐晴）一个是聚集了张家界三千奇峰的“山娃娃”，一个是将张家界特产、中国国家地理标志产品大鲵拟人化后的“鲵宝宝”，7月11日，2022首届湖南旅游发展大会吉祥物揭开面纱。它们的设计者粟荣亮带领团队将举办地张家界的绝美山水与民俗文化融为一体，体现了传承与创新的完美结合。
“我在1997年时就来过张家界旅游，被这里的奇峰秀水所震撼，之后张家界也成为我和家人朋友出游的首选之地。”粟荣亮介绍，自己和团队在最近五年里，一直和张家界当地各大景区、企业保持着深度的合作，参与各景区的文创设计，例如以张家界的非遗产品和当地特色农产品为主要载体的“武陵源生”区域公用品牌等，“在这五年的合作中，我们深耕大湘西文旅市场，数次前往张家界各大景点和传统村落调研采风，收集了大量当地的民俗文化资料，这也给我们这次吉祥物的设计奠定了基础。”
“如何让吉祥物与首届湖南旅游发展大会口号、理念以及张家界文化相融合，这是我们在创作过程中最大的难点。”在长达3个月的创作过程中，粟荣亮和她的团队，结合张家界人文、动物、植物、地貌等元素，先后选择了张家界大鲵、猕猴、珙桐花、土家阿哥、土家阿妹、张家界山峰等为原型进行创作，一共设计出了40多幅完整手稿，而一幅完整手稿的出现，最多的甚至经历了上百次的修改。
除了创作的反复修改，如何保证最后的成品得到大多数人的喜爱是他们一直拿捏不稳的，期间，“鲵宝宝”成为最早确定参选的吉祥物。“组委会把这些手稿都做成了展示牌放到幼儿园，孩子们一看到‘鲵宝宝’就都围了上来。”粟荣亮介绍，鲵宝宝的设计灵感来源于大鲵，大鲵俗称娃娃鱼，是国家二级水生野生保护动物，而张家界是中国大鲵最主要的原产地，拥有第一个大鲵国家级自然保护区。在“鲵宝宝”创作的过程中，粟荣亮团队先将大鲵拟人化，大鲵里面住了一个小娃娃，幻化成为一个软萌可爱的鲵宝宝，体现了人与自然和谐共生的理念，整体颜色被设计为明黄色调，好比初升的太阳，寓意为此次旅发大会蓬勃的朝气。
鲵宝宝戴着的围巾则选用了西兰卡普——一种土家织锦，在土家语里，“西兰”是铺盖的意思，“卡普”是花的意思，“西兰卡普”即土家族人的花铺盖。人们往往在“花铺盖”前冠以“土”字，以标示出这项民间工艺所包含的土家族民族特点。土花铺盖受到土家族人民的珍爱，是智慧、技艺的结晶，被称作“土家之花”。按照土家族习惯，土家姑娘很小就要在织布机上制作美丽的“西兰卡普”作嫁妆，即土花铺盖。
而它的好朋友“山娃娃”就没有这么顺利了，粟荣亮团队最初只计划设计一个吉祥物，但后期被组委会要求吉祥物必须以“一对”的形式出现。这时，距离评选结束只剩下不到一个月的时间。“接到通知后，我们在不到半个月的时间里每天都加班加点，终于设计出了‘土家少年形象’和‘山峰娃娃形象’这两个形象概念，一共六幅手稿供大家选择。”最终，粟荣亮和团队通过多轮沟通交流，考虑决定用“山峰娃娃形象”作为另一个吉祥物参选。山娃娃的外形设计灵感来源于张家界独特的山峰，它的头部造型由中国象形文字“山”幻化而来；将张家界“三千奇峰”演变成山娃娃的两条腿，远远看去峰峦汇聚，也寓意着山娃娃生长于这片神奇的土地。山娃娃帽檐上的图案也选用了西兰卡普纹饰，体现出张家界土家族独特的民俗风情。山娃娃整体形象坚毅可爱，周身以湖蓝为主色调，寓意张家界青山绿水的原生态旅游环境。
“回顾创作之路，有喜悦、有艰辛。我觉得做了一件非常有意义的事，所有的付出都是值得的。最后预祝首届湖南省旅游发展大会能够圆满成功。”粟荣亮在得知创作的吉祥物成功获选后激动地说。（全媒体记者 宋美慧）
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