陈文华
近年来，湖南乡村旅游和全域旅游蓬勃发展，湖南通过旅游直接和间接减少贫困人口累计100余万人。同时，文化公共服务体系如一张密网覆盖三湘四水，为湖南乡村铸魂，为村民送上丰富的文化生活和精神养料。(6月3日《湖南日报》)
今年的中央一号文件对乡村产业高质量发展作了具体部署。以农文旅产业为抓手，积极推动旅游与乡村自然资源、文化价值、生态环境、特色村落的深度融合和产业嫁接，是乡村振兴的“新引擎”。湖南，拥有着丰富历史文化底蕴，致力于以多形式农文旅融合创新带动乡村产业兴旺、推进城乡融合和多元化高质量发展，绘就“湘”村振兴的多彩画卷。
用文化之“笔”，勾勒旅游业“融”字画。深挖红色文化、非遗文化和乡村文化，推进文旅产业赋能乡村振兴。将红色文化融入旅游业，既可以传承红色基因，也能促进地方经济的发展。通过深化“红色旅游+”产业融合，做强做优红色教育、红色演艺等特色IP，助推红色旅游转型升级，达到深挖红色文化，传承红色基因的目的。将非遗文化融入旅游业。譬如湘绣、木偶戏、花鼓戏、沙画等多种文艺形式是湖南特有的非物质文化遗产，具有深刻的历史和文化内涵，加强这些非遗文化的传承和发展，能够更好地保护和利用文化遗产资源，为推动文旅产业的发展注入新动力。将乡村文化融入旅游业，提高乡村旅游品牌知名度和影响力。通过整合资源、创新模式，不断挖掘和推广乡村文化，大力推动优质公共文化服务向基层延伸，改善农村生产生活环境，打造手艺村、美术村、摄影村、书法村、戏剧村等主客共享的美好生活空间，将会有效促进乡村文化建设高质量发展。
用创新之笔，描绘旅游业资源“活”字画。一方面，创新技术的应用可以打破传统制约，打开绿色生态文旅的发展新局面。另一方面，也能够带来新的机遇和发展空间。就湖南而言，安化大力推进茶旅融合发展标志农产品，郴州裕后街重新建设后焕新登场盘活了文化地标等沉默地标资产，此外，以“三会三节”统筹引领湖南文旅节会矩阵，做强节会经济，做响节会品牌。整合延伸乡村文旅产业链，有利于利用乡村所特有的环境氛围和产品业态，放大IP乘数效应。因此，只有重视创新、开拓创新，才能在未来乡村旅游市场上立于不败之地。
用合作之笔，着色乡村振兴的“力”字画。当前，我国各地的文旅资源依然存在着开发不足、利用不充分等问题。因此，我们需要调动各地政府和相关企业的积极性，整合各地的文旅资源，走好合作共赢之路，打造出具有地方特色的旅游品牌，提高旅游资源的综合利用效益。充分发挥社会力量对乡村旅游的支持作用。通过“乡贤+”模式，培育新乡贤队伍，打造共建共治共享的发展新格局。例如，怀化溆浦县“乡贤”陈黎明回到雪峰山，投入10亿余元，在溆浦县和隆回县创建了2个4A、2个3A级旅游景区，带动当地百姓脱贫奔小康。只有不断加强合作，推进乡村旅游事业的发展，才能让文旅力量下盘更稳、后劲更足。
文旅融合，为乡村铸魂，为村民送上丰富的文化生活和精神养料。不断加大对文化工作的支持和力度，打造出了更多充满活力和生气的乡村文化景观，奋力绘就“湘”村五彩斑斓的崭新画卷。
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