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新闻上网就能叫“新媒体”么?

2014-12-10 10:55:44  来源:时代周报   作者:佚名   阅读: 张家界日报社微信

        一些报纸总编辑热衷于新媒体,但没有解决最基础的问题,结果忙了一阵子,花了不少钱,最后留下的却是一地鸡毛。什么是新媒体?为什么要搞新媒体?这两个问题应当先搞清楚。


      【从数字到数据】 新闻事件的讲述将呈现出多样性


      我们讨论新媒体,可什么才是新媒体呢?


      对于新媒体,人民日报评论员文章认为,可以抽象成4个方面:一种形态是社交媒体,核心是分享一切可以分享的东西;第二种形态是自媒体,原则是自己拥有一切可拥有的东西;第三种形态是政务媒体,核心思想是公开一切可公开的东西;第四种形态是数据媒体,指一次采集、多次生成、多元发布、多渠道融合、多平台互动,计算一切可计算的。


      从自身发展来看,传统媒体往往满足于自己的发行量、收视率,这充其量只是数字而非数据,你知道自己的用户中男性多还是女性多吗?你知道他们的收入状况吗?缺乏市场细分,缺乏数据支持,是传统媒体的通病。


      从表现形态来看,互联网数字时代的出现似乎解决了一部分问题,我们看到微博、微信上出现了阅读量,在网站上出现了点击率,但这仍停留在数字表面。


      大数据作为一种资源,同时也是一种工具,新闻事件的讲述不再是唯一版本,而呈现出多样性,通过不同节点信息的整合,提炼出不同主题,从不同角度提炼出故事本质。这不仅仅是数据上网,更重要的在于数据之间的链接,通过数据进行探索,通过一个数据发现另一个数据,甚至预测未来。


      了解了什么是新媒体,掌控了移动互联大数据思维,“融媒体”的诞生与进化便顺理成章、势在必行。


      【从用户到客户】 用内容为用户创造价值 把用户变成客户


      传统媒体的新闻生产,体现为一种自上而下的专业化大规模的信息生产模式。在这一过程中,媒体记者通常居于信息传播的核心位置,新闻报道由具有专业经验的人员把关,体现出一种精英意识,受众对信息干预能力较弱。


      新媒体打造平台,吸引用户,在集中大量用户的基础上,满足用户各种需求。新媒体大多需求资本投资,体制上更加市场化。


      全世界的传统媒体转型都会遇到同样的问题:模式和规律。


      我国很多传媒集团成立了新媒体公司,上海传统媒体转型着力打造上海观察(一款只在互联网上发行,以APP、网站、微博、微信等为载体,以收费阅读为盈利模式的资讯类产品)、澎湃(结合新闻问答和个人定制,利用记者专业优势报道热点新闻,利用互联网优势解读热点事件)等平台,核心理念是:我们卖的不是内容,是内容给用户创造的价值!


      其实,传统媒体和新媒体根本无法割裂开来,“融媒体” 既不是单纯的传统媒体集团,也不是单纯的新媒体集团,而是传统媒体和新媒体相互融合生成合力的一个平台。“融媒体”的内容将更加产品化、产品将更加服务化,读者、观众、听众、网友、粉丝变成了服务的用户,一旦内容产品给用户创造出价值,用户也就变成了客户。用户和客户的概念决定了“融媒体”移动互联网的商业模式。


      【从互动到互联】  “融媒体” 互联互通是必然趋势


      媒体融合发展已是大势所趋。《中国新兴媒体融合发展报告(2013~2014)》指出,推动传统媒体和新兴媒体融合发展,是传统媒体应对数字革命和新兴媒体的挑战,适应全球传媒格局变化、提升整体实力和核心竞争力的必由之路。


      中央媒体率先启动了媒体融合的探索。从2012年7月起,人民日报先后在人民网、新浪、腾讯三个平台开设法人微博账号;新华社打造出“新华社法人微博发布厅”、“新华视点”……随着移动互联网环境的变化,这种媒体新形态改变了信息与人连通的方式。


      当前我国的媒体转型已经迈出与用户互动的第一步,开设微博、微信、微视,开通电子报留言、网站新闻评论,加强与用户的互动,了解用户想看什么、想说什么,而互动是否能满足用户需求,换句话说,用户是否愿意与你互动,才是面临的课题。互动的高级进阶形态必然是互联互通。


      建立用户数据库,完善内容资源库,开展用户数据分析、需求挖掘等研究,探索能够将线上资讯与线下生活相互关联的服务型产品,成为“融媒体” 互联互通的共识。


      媒体融合的进程中 不能甘居人后


      新华社高级记者肖春飞对于移动互联时代的记者提出几点思考:1.新媒体了,记者都在学“网言网语”,但如果仅仅停留于“你造吗”、“有木有”,那是可悲的,只能验证议题设置与舆论引导能力的下降,这个年代在粗鄙化,但媒体不能,至少不能成为帮凶。2.在新闻碎片化年代,长稿子已成众矢之的。但长稿的生命就此结束了吗?还是一句老话:我们不能以受众口味来做理由,我们应该引导受众口味。几十集长剧,不照样有人狂热追捧?3.融合就是简单地用文字图片视频三位一体来改造传统报道吗?融合应该从媒体救亡图存角度思考,思考如何通过融合,从作品到产品,把丢掉的广告再融回来,而且让用户心甘情愿付费阅读——这才是融合的大境界。


      这些思考恰好涉及融合与融通的关键点,对此,南方报业集团提出的观点是“媒介要融合,语法要打通”。传播是一种对话,而非一味灌输;要解决“传而不通,通而不受”的问题,一套能打通的语法体系,一套都能懂的表达方式,一定会让每个人找到合适且舒适的所在,也许,这就是真正的融通之道。


      媒体融合是一场全方位的革新,也是一场新的艰苦创业征程。新的传媒格局在融合融通中现基因重组、缔造生长。一切的传播都将互联化,结合大数据思维、互联网思维、用户思维、版权思维和底线思维,从内容走向服务,围绕服务探索模式,把新闻内容经营成一体化的产业链。在媒体融合的步伐上,谁率先抓住机遇,谁就率先抓住了市场,谁抢先一步,谁就将实现利益的最大化。


      匆匆那年,我们刻下誓言,莫等别人兑现。
     


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