2014年全国报纸零售量下滑30% 都市报首当其冲

2015-04-03 15:14:19 来源：新浪传媒作者：佚名阅读：

数字报

2012-2014全国报纸零售发行趋势

在新媒体日益发展的今天，报纸传统的发行市场正在被多种媒体形态瓜分和掠夺，网站、微信、微博、视频、移动客户端，在这些新兴媒体形式和智能技术的推动下，人们的媒体触觉和信息阅读更加呈现出多屏化趋势，这也彻底加速了当前众多报纸在传统终端面前的发行量骤减现象。

　　根据世纪华文最新监测数据显示，2014年全国报纸总体零售量下滑达到30.5%，降幅再创历年新低。

　　在互联网时代，报纸的传统发行市场空间正在被急剧压缩，都市报、党报、时政报、财经报、生活报等各类报纸表现不一。

　　在整体不利背景环境下，究竟哪些报纸还可以肃然傲立，独树一帜呢，而哪些报纸正经历内忧外困，濒临存亡考验呢，本文将从报纸的种类特点、区域分布、城市经济、市场环境、受众范围等角度，对各类报纸的发行现状和市场前景做简单描绘。

　　全国报纸发行量下滑，都市类报纸首当其冲

　　根据世纪华文对全国70个城市的报纸零售终端(包括报刊亭、报摊、便利店、超市、书店等)的持续监测数据显示，2014年，全国各类报纸的零售总量和2013年相比下滑了30.5%，其中都市报类下滑幅度最大，居于各报之首。

　　总结全国发行量涨跌情势，大抵可以分为概括为三大局面：

　　其一是持续跌势，主要囊括都市报、财经报和IT报三大报类，2014年都市报整体零售发行下滑31.8%，财经类报纸下降7.3%，IT类报纸下降10.8%，从近三年市场趋势来看，这三类报纸保一直呈现下滑的态势。

　　其二是发行稳定态势，主要有党报和生活服务类报纸。2014年全国党报的整体零售量维持稳定，销量微涨0.3%，而生活服务类报纸在2014年的整体销量也基本维持着原有水平，销量微降0.1%。

　　整体看来，在市场化和同质化并存的的报纸零售竞争环境中，党报和生活服务类报纸很好地坚守了自己的阵地。

　　其三，是劣势上扬之势。在日益恶化的报业销量环境下，还有少部分报纸不仅生存得很好，而且销量呈现攀爬的现象。

　　这类报纸便是时政类报纸，2014年全国时政类报纸零售销量环比上升17.5%，呈现再度抬头的趋势。

　　因此，针对新媒体时代下报纸将处于何种境遇和生存空间，研究者认为不可盲目悲观和过早结论。

　　互联网时代影响着中国经济、文化的方方面面，造就了传媒生态环境的再构，影响了报纸读者的去留，在促使部分报纸走转型之路的同时，也让原有的报纸市场格局呈现新兴的局面。

　　在报纸的发行市场，销量持续下跌已是不争的事实，但是并不是所有的报纸均出现下滑，也并不是所有报纸都面临着同样的问题。认清报纸当前的发行结构和特征现象，将更加有助于报纸在新旧媒体之间寻找融合发展之路。

　　都市报在全国报纸发行市场上占据首要地位，并且市场化程度较高，在互联网时代随着读者阅读形式的改变，都市报的传统发行结构改变最大，销量下降最为显著，财经类报纸、IT类报纸在零售市场的覆盖率普遍不高，而随着近几年报刊亭的拆迁改造，那么对这些报纸的销量是影响较大的。

　　党报、生活服务类报纸销量稳定，主要靠的是读者群体相对于固定，报纸内容相对独立，所以即使在网络多屏时代，报纸依然拥有可靠的市场空间。

　　而时政类报纸销量能够逆转，有很大因素在于读者囊括各个阶层，近几年国民对国家新政、时事以及反腐等要闻的关注持续升温，以及网络新闻不及纸媒新闻的权威可信度高的特点，也更加刺激了时政类报纸的销量。

　　传播结构改变，互联网时代报纸发行的转型

　　至2013年全国报纸种类为1821种，环比下降5.1%，2014年，报纸的广告刊登额、发行量继续呈现同步下降的态势。报业界出现频率最多的关键词就是 “转型”、“融合”。

　　技术驱动下的媒介传播方式的改变，促使报纸在网络时代追求新的发行方式和深度转型，网络的出现，报纸的内容碎片化呈现在视频网站、客户端、微信等领域，人们获取报纸的信息，不再是单媒形态，而是多媒形态。

　　从报纸本身来说，原来的读者并未真正流失，而是读者阅读报纸的形态发生了改变。传统报纸利用手机、短信等新媒体或新传播形态进行内容制作，纸质媒体刊登网络博客内容、手机可以上网等，这些现象都已经是传播结构的改变。

　　在中国大多数城市，无论城市大小和人口多少，基本上都拥有一两份党报，三四份都市报的竞争局面。在互联网时代，街头报刊亭上报纸销量锐减，读者已经由读报时代向读屏时代转变，印刷量减少的数量远远赶不上零售量下降的速度。

　　中国的报纸发行市场本身就存在着种类过多，同城竞争、同质化严重的问题，在传播形态发生根本性变化的时候，一方面，原有的市场弊端很容易被进一步放大，首先表现于都市报销量的集体下滑。

　　另一方面，有助于帮助完善正常的报业发行竞争格局，形成真正有利于市场供需关系，巩固增强报纸媒体作为主流媒体的公信力、影响力的维持。

　　新媒体时代下报纸发行竞争格局面临变化

　　在全国报纸销量下滑的比例中，其中都市报就占据90%以上的比重，也就是说，导致全国报纸销量下滑的各类报纸中，主要环节是都市报。

　　在零售市场上，都市报一直是占据着绝对的主导地位，但是，随着近几年的新媒体冲击和都市报之间的同质化竞争影响，都市报不仅仅销量出现明显下滑，而且在零售市场上的地位正在出现式微变化。

　　2012年都市报在报纸发行市场比重占71%，2013年降至64%，2014年降至57%，平均每年下滑7个百分点左右。

　　这也意味着，都市报作为市场上的主流报纸的发行地位也正在发生衰减。长期以往，报纸零售市场上将出现多元割据的局面，而不再是都市报一家独大的局面。

　　那么，哪些报纸最有可能挑战都市报的地位？财经报、党报、IT类报纸由于市场覆盖程度地，销量基数小，不太可能与都市报争夺市场空间。

　　相应地，时政类报纸和生活服务类报纸，虽然近两年也出现销量跳跃性的波动，但是整体来说，销量下降幅度没有都市报高，市场覆盖程度可与都市报相媲美，毫无疑问会继续抢占都市报的市场地位和空间。构造全新的全国报纸发行结构图。