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出版业如何借力推特 专家十招教你搞定推特营销

2016-01-25 11:06:21  来源:中国新闻出版广电报   作者:金得利  阅读: 张家界日报社微信

    原标题:专家十招教你搞定推特营销

      观点持有人:

      摩尔(海德兰出版集团通讯主管)

      核心观点:

      不要吝啬内容,想出一个吸睛的标签,及早让作家参与,大量发布校对稿。

      近日,由英国《书商》周刊主办的“未来之书大会”如期举行。摩尔在会上就“出版业如何借力推特”发表了演讲。演讲中,他针对出版业推特营销的10条建议,希望能为国内出版业的微博营销带来些许启发与思考。

      1.在开始之前,准确设定自己的身份。如果不采用自己的真实身份,也要设计一个人物角色。在推特上不要吝啬内容,这样别人才会对你同样慷慨大方。用积 极向上的热忱打造自己的名气,广泛阅读其他出版商所发行的作品,有自己的主见,让自己充满学究范儿,并参与到这样的讨论之中。

      2.开动脑筋想出一个吸睛的标签,并趁早充实其中的内容,甚至可以用收购公告。

      3.确保这个标签成为你所发出的所有话题的核心,无论是校对稿、新闻稿、电子邮件还是定制的标签、明信片,都要让人们多加使用!

      4.及早让作家在你所建立的社交平台中活跃起来,保持联系,增强互动,争取通过他们扩大你推特账号的受众范围。此外还要关注他们所感兴趣的问题,并考察他们是否需要接受培训。

      5.及早接触在推特上有影响力的人。最好在出版前的8~9个月内做这件事情,这样就可以对这些人加以了解,列出清单,并确定谁的意见会有所帮助,谁的协作可以更加紧密。

      6.大量发布校对稿,在推特上造势。这样可以吸引到有影响力的博客,其他博主也会发布自己的校对稿并分享愉快的过程,接下来会有更多的用户表达自己对 这部作品的期待,在问世之后纷纷晒出自己的读后感。很快便会有记者联系你:“我在推特上听说了这部作品,它都讲述了什么内容?怎么没有发给我呢?”

      7.推特卡片(Twitter Cards)是一种多媒体拓展的渠道,可以方便出版商、品牌和开发者创造更好的消息,还可以发布海报。推特账户不一定非得家喻户晓,只需要在推特图书圈子里具有影响力即可。

      8.为你在书店举办的活动增设门票销售通道,这些活动也可以设置虚拟观众,有些活动的成功举办就得益于自己的推特标签。推特也是为你的活动造势的一个帮手。

      9.永远不要觉得一条推特文章就够了。当你的推特开始获得热度后你就会感受到它的力量,逐渐形成推特大军!将你所在的部门和公司一同晒出去,与粉丝们 分享作家和作品是如何口口相传的,以及你是如何与他们分享报道和观点并鼓励他们转发的。在你公司的推特账户中也要做同样的事情。

      10.不过要特别注意,如果没有吸引到流量,不要盲目让推特膨胀。因为推特可以加快引流的过程,但并不能凭空创造流量。

      (译自英国《书商》周刊)



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