张家界新闻网3月23日讯（记者 鄢渊）3月22日，张家界市（国际）旅游营销智库在市旅外委智慧旅游指挥调度中心正式成立，副市长欧阳斌为32名入选的智库成员颁发证书。成立会议上，智库成员就打造张家界统一的营销口号和LOGO掀起了一场“头脑风暴”。
“张家界旅游营销口号设计要引入新时代的广告营销理念。传统营销是讲产品特点，新时代营销理念则是既关注产品特点，更要迎合市场需求，符合受众的心理预期，比如怕上火喝王老吉等营销口号。张家界的旅游营销口号也要在这方面多加思考，尤其是在这个客户分层的时代，更符合80后90后年轻一代消费主体的需求。”吉首大学中国乡村旅游研究院院长张建永就如何打造张家界统一而长期有效的旅游营销口号的分析博得全场掌声。
“LOGO要简约实用，要适用于文书、信封等各种形式的传播媒介的印制，不一定非得面面俱到地将张家界的所有旅游要素都堆砌在上面，可以考虑突出张家界最有特色的某一点，给人留下深刻印象，图案甚至可以采用抽象的符号。”天门山旅游股份有限公司副总经理田辉林对张家界旅游营销LOGO设计的见解引发成员们的共鸣。
“张家界的旅游营销LOGO和口号征集形式要多样，可以面向全国征集，比如作为选题进入全国大学生广告设计大赛等，让征集活动本身成为一次对张家界旅游全国范围的宣传。”吉首大学旅游学院院长尹华光、吉首大学张家界学院院长简德彬的建议同样博得掌声一片……
32名成员中，既有张建永、尹华光、简德彬等高校旅游学术领域的专家教授，也有张家界旅游营销实战的“大师”级领军人物叶文智、田辉林、陈志冬，还有旅游行政管理人才、重点旅游景区营销人才、热爱并关注张家界旅游的营销人才等5类“高手”。他们的工作职责就是策划设计张家界市整体宣传标识、形象宣传片、宣传词句；及时创意、策划旅游营销活动和热点事件；宣传张家界旅游产品线路，培育旅游营销人才等。会上，他们群策群力的“头脑风暴”，为张家界统一营销口号和LOGO的打造开辟了新思路，也为我市首创旅游营销智库模式开了一个好头。
“建设一支大师引领、高手汇聚、各方统筹的市级旅游营销智库，是我市人才工作服务全域旅游发展的一项重大创新。”市委人才办主任陈叶峰在会上表示，张家界市（国际）旅游营销智库由市旅外委、市委人才办联合组建，旨在聚集优秀营销人才，创新旅游营销思路、整合旅游营销资源、形成旅游营销合力，为全市旅游营销工作决策提供信息、建议和咨询，有针对性地开展全市境内外营销工作。智库成员一旦入选，将由市人才办统一纳入全市人才库。
“回顾张家界建市30年来的旅游发展，以创新为引领的旅游营销可谓精彩纷呈、功不可没；放眼未来张家界旅游发展面临的竞争压力和巨大挑战，旅游营销工作仍任重而道远。”欧阳斌会上指出，首批32名智库成员有很多都是张家界旅游营销经典案例的策划者、组织者、参与者，希望大家再接再厉、和衷共济，成为张家界旅游营销的主力军。欧阳斌要求，有关部门要以智库成立为契机，尽快成立旅游营销中心，一方面完善动态管理、会商例会、工作沟通交流等工作机制，为智库良好运转提供保障，一方面广纳人才，迅速将智库规模扩大至全国；要尊重和重视智库专家的思考和成果，同时做好转化工作，为深入实施“对标提质、旅游强市”战略、切实提升张家界旅游营销国际化水平、服务全域旅游发展提供有力的人才支撑和智力支持。
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