最近，国务院组成部门进行了改革和调整，组建新的文化和旅游部，将文化和旅游并列成一个部门，这说明国家对文化和旅游的重视，也说明文化和旅游是有内在相通性的，是可以相互融合的。这对于地方来说，也是一个信号，文化和旅游的融合发展，或者说文化旅游产业的发展，是未来的一个大趋势。尤其是对一些知名的旅游目的地，如何与时俱进，做大做强文化旅游产业，将是一个值得思考的问题。
文化大戏《魅力湘西》每晚在武陵源精彩上演，场场座无虚席。
在旅游中，文化是一种独特的体验，比如我们去看岳麓山，会想到“惟楚有才，于斯为盛”，到了岳阳楼会想起《岳阳楼记》，到了凤凰古城会情不自禁想起沈从文和他的《边城》……在很多旅游目的地，文化能给人以一种与众不同的体验。
文化也是一种生产力，尤其是旅游与文化结合的时候，往往带来极大的影响力和经济效益。比如，张家界魅力湘西有一个民族舞蹈节目叫《追爱》，上了春节晚会，吸引了不少人，既彰显了湘西地区的民族文化魅力，又带动了当地文化旅游产业的发展，也正因为对民族文化的深入挖掘，魅力湘西才一路发展壮大起来，类似的有印象系列大型实景演出等，都是文化旅游产业发展的典型代表。
不过，在一些旅游目的地，文化旅游产业的发展依旧存在很多问题：
一是对当地文化挖掘得不够深入，创意不够，旅游与文化的结合流于形式，主题不够亮，不够特色，甚至张冠李戴，搞得不伦不类。
二是文化旅游产业的投资者过于跟风，有些投资根本就没考虑市场，一些文化旅游项目通过搞低价销售或者依靠旅行社加点来带动，注重盈利，项目品质跟不上，最终被市场淘汰。
三是一些文化旅游产业投入高，政府也不够重视，尤其是一些以自然风景知名的旅游胜地，认为发展不发展文化旅游产业无所谓，反正怎么搞都有游客来，没有可持续发展思路。
文化是软实力，软黄金。文化旅游产业是旅游产业的重要组成部分。对于如何做大做强文化旅游产业，笔者有几点建议：
一是政府和经营主导者要提高认识，思路决定出路。文化旅游产业对提升旅游目的地品质具有极大的价值和意义，比如乌镇，也是从观光旅游到度假旅游到文化旅游慢慢发展起来。我曾经到那里考察，那边的经营者最常说的是：在江南，小桥流水的地方太多了，是共性的，只有文化是不一样的，江南历史文化是相似的，只能创造这个古镇独有的文化，所以他们建了大剧院，建了美术馆，他们做了戏剧节，戏剧节的影响力巨大。很多当地旅游经营者说：自从办了戏剧节，国外很多人是先了解了戏剧节才了解了乌镇的。所以我们的政府和经营者要有这样的发展思路，如果没有对文化旅游产业的认识和思路，乌镇可能还只是众多江南小镇中的一个而已。我们现在从国家层面都开始重视文化和旅游的融合了，这对地方来说，是一个趋势也是一个机会，一定要重视。
二是要有精品意识。不能盲目，要多挖掘，多思考，多创意，在文化旅游产业的发展上，要突出特色，挖掘个性，要有精品意识，搞一个项目，就要让他充分地亮起来，比如张家界的魅力湘西。
三是要有规律意识。讲究规律，乌镇的文化旅游产业发展得好，不是一蹴而就的，这些都是靠经营者们一步一个脚印走出来的。
四是要尊重文化，一个地方的文化资源涵盖当地人生活的方方面面，要对当地人的生活进行引导，在旅游发展中，要充分利用当地的文化资源，提炼出当地的文化特色和主题，给旅行者以个性而丰富的生活体验。
（作者系省政协委员、市政协委员、致公党张家界市委旅游支部主委、张旅集团副总裁兼董事会秘书）
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