近期，由欧洲35国旅游局组成的欧洲旅游局联盟和欧盟委员会在北京共同启动了“旅游目的地欧洲”的推广活动，这标志着欧洲各国已经达成共识，在未来几年内，中国将成为欧洲旅游新战略的最重要市场之一。国内大型综合旅游运营商凯撒旅游作为国内旅行社唯一获邀代表出席了本次活动，并与广大欧洲业者分享了中国赴欧旅游的现状与前景。中欧旅游业者一致看好国内二、三级旅游市场将成为中国赴欧旅游市场最新增长点。
欧洲旅游联盟主席何佩雅在致辞中介绍，去年中国共有380万人次前往欧洲旅游，占所有出境游人次的24%。今年截至目前，赴欧洲旅游的中国游客已经超过400万人次，实现比去年两位数的增长没有悬念。“不断增长的数字让我们看到了中国市场的巨大潜力，因此我们决定将注意力放到中国，使之成为欧洲旅游局联盟新型战略中最重要的市场之一。”
随着中国公民整体消费水平的提升，中国的二、三级城市正逐步成为中国人赴欧旅游人数的又一个增长点，以北京、上海、广州等口岸城市为核心，这种消费习惯正逐步辐射到周边城市，影响着更多游客的生活。
作为发端于欧洲的旅游企业，凯撒旅游以深厚的欧洲底蕴和高品质的赴欧旅游产品长期占据国内赴欧旅游市场领先位置。凯撒旅游副总裁任军介绍：“我们每年接待的出境游客人数已经突破了10万人，特别是2010年的赴欧旅游人数，与2009年相比，实现了90%的增长。其中，天津、大连、长春、哈尔滨、石家庄等地的赴欧游客数量更是显著提升。”任军表示：“二、三级城市消费潜力不断提升，使中国人赴欧旅游市场持续增长成为可能。”
此外，在中国游客赴欧旅游热情不断高涨的过程中，旅游产品多元化需求愈加强烈。任军认为，当前的中国赴欧旅游市场已经从价格竞争转到产品竞争，旅游产品呈现细分趋势。以凯撒旅游为例，2008年，在赴欧旅游人群中，大众型旅游产品的占比超过68%，而精选型则为17%，而2010年，欧洲大众型旅游产品在凯撒旅游的产品结构中占比为56%，精选型则为24%，呈明显的上升趋势。
据悉，欧洲旅游局联盟在中国的推广活动将首先通过该网站进行宣传，2012年将围绕“欧洲，终极之旅”的主题在中国展开一系列的市场活动，推出专门为中国游客打造的泛欧洲旅游产品。同时，随着中国至欧洲间新航线的频开，欧洲各国众多优质旅游资源为中国游客开放，国内各大旅行社的研发空间也将不断扩大，赴欧旅游产品种类将更为丰富，内容更加新颖。
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