“从北京出发，8个半小时直飞，没有转机的劳累，没有导游走马观花地带你介绍景点，没有琳琅满目的商店购物，也不用坐车奔波于景点之间，只是面对阳光、沙滩、大海，自带浮潜设备在海里不限时免费游弋。”
在青岛一家外企工作的张雯11月底刚刚从马尔代夫度蜜月归来，她在博客中这样描述自己的蜜月之行。6天4晚的马尔代夫之行，张雯和丈夫仅在最基本的机票、酒店和餐饮上的消费就达2.5万元人民币，但张雯认为旅游的品质才是最重要的。
“过去很多人旅游都是为了向亲朋好友炫耀，拍很多到此一游的照片，但随着旅游观念的成熟，人们更注重自我体验，宁愿少去几个景点。”在中国改革开放后长大的张雯说。
十几年前，别说去马尔代夫，就是去港澳或新马泰（新加坡、马来西亚、泰国），中国普通民众面对高昂的价格也只能望尘莫及，出国旅游是普通百姓消费不起的“奢侈品”。
“1997年中国颁布《中国公民自费出国旅游管理暂行办法》，出境游市场开始逐步形成。但那时去趟新马泰要1.5万元人民币左右，工薪阶层一个月的工资才1000多元人民币，对这种"贵族式旅游"不敢问津。”中国海洋国际旅行社董事长杨军回忆说。
随着中国经济发展，老百姓的收入增加，世界上对中国开放旅游的国家和地区也越来越多。继1990年中国公民自费赴新加坡、马来西亚和泰国三国开放之后，韩国、日本、欧盟、澳大利亚、美国等国家和地区陆续向中国游客敞开怀抱。
“尤其是2001年中国加入世界贸易组织之后，各国陆续面向中国公民开放出境旅游个人签证政策并简化办理手续，马尔代夫、塞舌尔等海岛更对中国游客推出免签证政策，只需一本护照就可以走出国门。”杨军说。
负责马尔代夫市场开发的北京阳光假期国际旅行社总经理付峥，亲眼见证了中国游客在马尔代夫井喷式的增长。
“10年前，中国人对马尔代夫这个印度洋岛国的名字还极其陌生，甚至不知道它具体在哪个洲。2005年以来，各旅行社开始主推海岛旅游产品，马尔代夫以其良好的口碑带动了众多中国旅游者前往。”付峥说，现在，从机场标识到酒店菜单，马尔代夫当地的中文标识也多了起来。
据国家旅游局统计，2010年，中国赴马尔代夫旅游者达10.25万人次，同比增长128%，占马尔代夫接待的外国游客总数的15%。中国目前已经成为马尔代夫第一大客源国。
付峥表示，根据他们今年的市场调查，多数情侣愿意消费2万元至3万元用于蜜月旅行，而在步入结婚高峰的中国80后、90后年轻情侣中，80%以上选择马尔代夫作为蜜月旅行的首选目的地。此外，塞舌尔、帕劳、斐济等海岛在中国年轻人中也越来越出名。
在出入境政策更加便利的同时，更多的外国航空公司和外国独资旅行社进入中国，中外合资经营的旅行社也开始在国内开展出境游业务，中国公民面对更多的选择余地，更平民化的价格水平，脚步走得越来越远。
根据国家旅游局统计，2001年，中国公民出境人数为1213.31万人次，其中经旅行社组织出境旅游总人数为369.53万人次，到2010年，出境人数达到5738.65万人次，经旅行社组织出境旅游的总人数攀升到1663.88万人次，是10年前的5倍，中国成为亚洲第一大出境旅游客源国。
当出境游从少数人的“奢侈”走进更多平常人家，中国旅游者的需求和喜好也在发生变化。携程旅游网CEO郭东杰表示，目前中国公民出境仍以亚洲周边国家和地区为主，但越来越多的游客参加到更远距离的洲际旅游；从出行目的来看，除传统观光游览，以休闲度假为目的的游客比例正在上升。消费者越来越看重旅游品质，并愿意为其支付合理的费用。
临近年末，早在几个月前开始销售的圣诞节、元旦、春节期间的出境旅游产品进入预订高峰。记者走进中青旅一家直营门店，电话铃声响个不停。工作人员告诉记者，春节期间，以家庭为单位的报名者明显增加。美国、欧洲、非洲等长线出境游产品有一半都被提前预订，热门海岛游春节价格虽上涨了30%至50%，却没能阻挡人们出国旅游的热情。
中国旅游研究院院长戴斌表示，2001年以来，中国出境旅游一直保持着20%左右的高速增长态势，中国旅游研究院预计，2011年中国出境游客人数将突破6500万人次。不断增长的中国游客规模和中国人逐渐成熟的旅游理念，将给外国旅游城市提出更高的消费、服务和文化体验需求。
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