今年4月，张家界先是宣布对全国中小学生免票，后又对外发布了旅游产品新组合新线路，其中包含四大类旅游产品：自然生态旅游产品13项、民俗文化旅游产品17项、红色经典旅游产品8项、户外休闲旅游产品13项。
在此基础上，张家界着力推出旅游产品新组合新线路，重点推介了22条精品旅游线路，包括6条自然生态游、5条民俗文化游、2条红色经典游、4条党建精品游、5条户外休闲游。每一条线路代表一日的行程安排，游客可按照自身需求任意选择不同的行程安排，组成周末二日游、小长假三日游、长假七日游、多日度假游等特色旅游线路。主要目的是让游客在针对自身需求的基础上，合理、科学地安排张家界的行程，增加旅游消费的透明度和满意度，避免盲目消费和消费欺诈。
市委常委、副市长程丹峰的接受人民日报采访时说，张家界出台一系列旅游新规定、营销活动，目的是促进张家界由观光型旅游向多维度复合型转型，使张家界有一批“候鸟”一样的客人，从世界各地赶来，每年在固定时间到张家界旅游休闲。
著名旅游经济和管理专家魏小安认为，“旅游是一个带动性很强的产业，1元的直接收入能带来6．8元的间接收入。旅游应由门票经济转型成为产业经济。一个成熟的旅游模式应该是低门票，靠延伸产业增加收入，景区投入和维护可由政府补贴。更重要的是，景区应实现从重“量”到重“质”的转变，提升住宿、娱乐、度假等服务内涵，从而提高消费黏性，增加回头客。
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