张朝枝在联合国教科文组织总部分享张家界旅游扶贫经验。
核心提示：“我会身体力行地带动身边的每一个人了解张家界，热爱张家界。”
火红六月，夏花灿烂。6月10日上午10点30分，在风景如画的张家界国家森林公园老磨湾广场，一场张家界“智库专家话旅游”的直播对话在这里展开。
这场网络直播，邀请到了中山大学旅游学院教授、联合国世界旅游组织旅游可持续发展张家界观测点负责人、联合国教科文组织名录遗产地可持续旅游教席主持人——张朝枝，和在线2万多名网友对话直播，为张家界旅游复苏鼓与呼。
直播结束后，记者独家采访了这位站在世界讲台上的学者，听他讲述与张家界的故事……
“张家界是我的第二故乡 ”
张朝枝和张家界颇有渊源。1994年，他从岳阳过来以导游的身份第一次踏上张家界这片土地，一下子就被张家界的“奇峰三千，秀水八百”绝美风景所深深吸引。而后，他一边带团一边考察，又来了四五次张家界。
“张家界是我职业生涯和学术研究的起点，它是我的第二故乡。”在读研和读博期间，张朝枝又数次来到张家界开展学术调研，经常与同行工作人员通宵达旦地工作，足迹遍及了张家界景区的每一个角落。
“半夜上山，没地方睡就睡景区值班室……”时隔数年，再次谈起那一段激情燃烧的岁月，张朝枝仍然难掩内心的激动。
之后，他被聘为联合国世界旅游组织旅游可持续发展张家界观测点负责人，并且每年都来张家界五六次。每年暑假，都带领学生住上个把月时间，进行各种现场教学。上过他课的学生说：“张教授的课用他自己实地调研的成果做案例串联知识点，盘活了课堂，让人觉得张家界的美景是有生命的！”
“智库专家话旅游”第十场网络直播活动现场。全媒体记者 唐晴 摄
长期以张家界作为研究基地，跟踪研究张家界数年，张朝枝掌握了大量张家界的基础案例。他在国内外顶级刊物上发表的学术论文中，有三分之一都是关于张家界的，19次重要的国际性会议发言都和张家界有关。
“我会身体力行地带动身边的每一个人了解张家界，热爱张家界。” 张朝枝动情地说。
把张家界旅游扶贫经验向世界推荐
2019年6月4日，法国巴黎，联合国教科文组织总部。“联合国教科文组织-中国-非洲世界遗产能力建设与合作论坛”在此举行。受邀前来的张朝枝登上演讲台，用掷地有声的声音和流利的英文告诉全世界：“张家界的旅游扶贫效应正在日益放大，张家界旅游发展的经验具有非常的借鉴意义与推广价值……”
在这篇题为“世界遗产地可持续旅游与贫困消除”15分钟精彩演讲中，张朝枝分享了张家界老百姓靠区位参与、技能参与、资本参与旅游业，到目前已发展到智力参与、精英参与的生动历程，讲述了相关的旅游发展与遗产保护模式，介绍了世界遗产地张家界武陵源旅游减贫经验。
龚朝阳 摄
在张朝枝看来，张家界成功的经验包括：从第一阶段旅游开发前期合理地引导，到第二阶段进行很好地规制，第三阶段放权给老百姓，用产权改革激活民间资本，让老百姓受益。同时，在招商引资发展中，尽量运用本地资本。
……
论坛现场，来自联合国教科文组织、世界遗产专业咨询机构代表、中国和非洲冈比亚、刚果（布）、刚果（金）、吉布提等国家政府官员、专家学者200余人参加了会议。演讲结束时，全场掌声雷动，经久不息。
“演讲之前，我就在思考：中国有什么东西可以帮助到非洲？中国旅游遗产的发展有什么可以帮助非洲扶贫？推荐经验的真正运转机制是什么？”张朝枝认为，张家界样本经验值得在全国乃至全球推广，建议在下一步工作中，非洲的世界遗产地与张家界进行管理层交换访问，进一步交流分享实践工作经验。
“张家界就是国际化品牌”
张朝枝是我市智库专家团的成员，本次受邀参加张家界“智库专家话旅游”第十场网络直播活动，他是10日凌晨1点飞机，从广州赶到张家界，第二天早上参加直播，晚上7点的飞机又赶回去上课。一路夜以继日，奔波劳顿。
邹鹏 摄
当天的直播由张家界市（国际）旅游营销智库秘书长流云担任主持，话题围绕“张家界旅游发展中的国际样本意义”主题展开，吸引了4万多人次在线观看直播和欣赏张家界的风光美景。
“张家界的旅游发展充分落实了联合国的‘可持续发展’目标，它就是国际化品牌。”张朝枝说，张家界从无到有，从小到大，展示了张家界人民将绿水青山变成金山银山的智慧。张家界已经拥有自己知名的品牌，未来的营销应该走以小见大的路子，着重讲好细节和内涵，讲好张家界故事。
旅游的生命力在于创新。在张朝枝看来，从森林公园到张家界地貌，从峰林地貌到全域旅游，张家界创造了一套独特的目的地品牌建设方法与技术，创新成为张家界旅游发展的灵魂。
“未来的旅游瓶颈仍然发展在于创新的能力，政府要对个人足够的扶持，创造一个良好的自由环境，让越来越独立创新的主体创造出一个这样的氛围。”张朝枝告诉记者，未来会继续承担起传播、推广张家界的重任，对中国文化、张家界旅游进行全方位的推广，让世界认识中国，了解张家界，感受张家界的魅力。
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