编者按：茶产业是张家界一大支柱产业，一年创造近亿产值，是促进农民增收，农村经济发展的主要项目。如何把茶产业进一步做大做强，让其更好地发挥助农增收致富，助力一方经济发展的作用，市发改委农村经济科的杨成华撰稿发表了自己的看法，他认为加快打造和树立张家界茶叶知名品牌，推动品牌战略，实施品牌经营，是当务之急。
张家界新闻网5月7日讯 （通讯员 杨成华）张家界市拥有独特的自然地理条件，气候温和，山中云雾缭绕，土壤、气候适宜发展茶叶。张家界市的茶叶因其独特的品质足以和国内其他名茶一较高下，但令人惋惜的是多年来张家界茶叶一直缺乏名牌产品，茶叶虽好却知名度不高。虽然本土的茶叶企业努力地推广自主品牌，想以此改变张家界茶叶销售的窘境，但依旧收效甚微。因此，加快打造和树立张家界茶叶品牌，实施品牌经营，是张家界茶叶企业追求的目标，也是张家界茶产业发展的需要。
现状：年创产值9800万 宜茶面积20多万亩
茶产业是张家界市重要的传统优势产业。近几年来，在市委、市政府重视支持下，全市茶产业恢复性发展步伐加快，并已逐步成为助农增收和现代农业的支柱产业。全市宜茶面积20多万亩，现有茶园总面积4.55万亩，其中近两年新扩园0.43万亩，新扩茶园栽植品种均为碧湘早、玉笋、储叶齐、黄金茶等无性系良种。现有采摘园面积3.85万亩，良种园面积1.83万亩，其中无性系良种园0.58万亩。2012年，茶叶产量2953吨，比上年增产506.9吨，增产幅度21%。其中绿茶产量2450吨，红茶10.5吨，黑茶492.5吨。名优茶产量达到100吨。茶叶产值9800万元，比上年增收1166万元，增收幅度14%，名优茶产值2600万元。
随着茶叶行业发展规模不断壮大，茶叶企业品牌意识不断增强，本地茶叶企业经过多年的打拼，获得了不少荣誉品牌和销售市场：龙虾茶、青岩茗翠、白鹤井、天子银毫等品种曾获部优、省优产品，以张家界云雾王茶叶有限责任公司、桑植西莲云雾茶叶公司、“茗正缘顺”茶叶公司等为龙头的茶叶加工企业，带动大小41家加工企业和茶农发展 。目前，全市拥有茶叶产品注册商标9个，“QS”认证产品数量5个。2011年张家界市农科所牵头成立茶业公司，启用“张家界”茶叶注册商标，对张家界茶叶进行有机整合，拟打造张家界高山有机云雾茶、张家界富硒茶系列。
问题：茶产品“遍地开花” 资源分散难显实力
品牌多而散。目前全市仅通过市工商局注册的茶叶产品商标就达28件，本地茶叶产品具有一定知名度和销售规模的多达10几种，由于市场产品质量判定标准缺位，没有统一的质量标准，本地茶叶品种的特性及栽培加工技术缺乏统一的地方标准，导致产品参差不齐、价格差异悬殊，消费者在购买茶叶时无法判定茶叶的好坏。尤其作为旅游地区，往往因游客无意中购买到某一家难以保证产品质量的茶叶，而黑了整个张家界茶叶的牌子，毁掉了张家界茶叶产品的销售信誉。
部分茶企业重包装轻质量。茶叶作为传统的礼品，适度包装更能吸引消费者眼球、促进企业树立品牌，提高产品附加值。但是，部分生产经营者的逐利冲动导致过于重视豪华包装，说词溢美，却忽视了产品质量，从而损害企业品牌的长远形象和声誉。
缺乏政府的引导和支持，难以形成规模。龙井、铁观音等茶，在成名之时就已具备相当规模，规模和质量是品牌的前提，同时，品牌也能带动规模和质量。张家界茶企业由于受资金和市场的困扰，纵使形成了产业品牌，往往因满足不了市场的需求而失去了市场占有率，最终难以形成真正的市场品牌。
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