山水搭台文化唱戏 文化旅游产业的“张家界现象”

      去年11月11日，湖南省张家界独特的石英砂岩峰林峡谷地貌获得了国际上36位权威地质地貌学专家的认定，被正式命名为“张家界地貌”，成为张家界的一张世界名片。 
      然而，让张家界享誉世界的名片并不仅此一张。近年来，张家界秉承“旅游是文化的形和体，文化是旅游的根和魂”的思想，深化文化体制改革，不断促进文化与旅游的深度融合，举办了一系列国际性文化节庆活动，倾力发展旅游演艺业，策划文化创意活动，促使张家界国际影响力不断提升，旅游人数不断攀升，当地人均收入水平不断上升，被称为文化旅游产业的“张家界现象”。

      节庆文化提升景区影响力 
      由文化部和湖南省人民政府共同主办的2011中国张家界国际乡村音乐周于9月10日至16日在张家界举行，来自28个国家和地区的众多中外乐手奏响了一场世界乡村音乐盛典。首届音乐周于2009年5月成功举办，增加了张家界世界自然遗产的文化内涵，提升了张家界旅游产品的文化竞争力，在世界范围内传播了锦绣湖南和正在崛起的中国的鲜明形象，成为中国旅游和文化产业融合发展道路上的里程碑，被文化部评价为“巧用文化软实力提升国家形象的一次成功实践”。 
      去年10月在张家界举办的首届中国国际文化旅游节加快了张家界文化旅游产业发展的脚步，促进了当地文化与旅游的深度融合。此外，张家界国际森林保护节已连续举办15届，还举办了土家文化民俗节、春节民族文化活动周等富有民族文化特色的节庆活动。这些活动具有很强的感染力，吸引了数以万计的中外游客来张家界欣赏自然遗产，体验民族文化，有效提升了张家界的国际影响力，助推了当地旅游经济的发展。
      “举办各类节庆活动尤其是国际性文化节会活动，促进了张家界文化旅游产业的飞速发展。以前张家界的游客日接待量超过1万人次就是旺季了，而现在通过节庆文化的推动，张家界旅游旺季的游客日接待量已达到4万人次。”原张家界市委常委、宣传部部长肖凌之说。 
      目前，张家界接待的外国游客不仅人数增多，结构也发生了可喜变化。湖南省文化厅党组书记、厅长周用金介绍：“2009年首届张家界国际乡村音乐周举办前，到张家界的游客主要来自20多个国家，而通过几次大的国际文化活动的举办，今年到张家界的游客来自50多个国家。”

      旅游演艺延长游客停留时间 
       张家界魅力湘西国际文化广场坐落在武陵源风景区的中心地段，广场演出大厅里每晚都会为中外宾朋献上丰盛的文化大餐——《张家界·魅力湘西》。演出通过现代化的舞台演艺，展示了土家族、白族等湘西主要民族的生产生活状况，并与观众激情互动，让游客在饱览张家界的奇峰秀岭之后，加深对这里风土人情的了解。 
      张家界旅游演艺产业萌芽于上世纪90年代，2007年基本形成了较完备的旅游文化演艺产业体系。目前全市共有正式营业的演艺剧场8个，座位1万多个，演职人员1200余人。旅游演艺业的兴盛彻底改变了张家界旅游“白天爬山头，晚上抱枕头”的尴尬局面。如今，“白天看美景，晚上赏大戏”已成为新的旅游文化体验消费方式。 
      张家界的旅游演艺产品主要有三种模式：以《张家界·魅力湘西》为代表的剧院类旅游演艺产品，以《天门狐仙·新刘海砍樵》等为代表的实景类旅游演艺产品，以《老院子》等为代表的景区综艺类旅游演艺产品。其中《张家界·魅力湘西》总投资1.75亿元，拥有座位2600个，演职人员247人，年门票收入超过6000万元，截至今年7月25日已累计演出3658场。 
      一台台民族文化节目的盛装亮相使张家界自然遗产的文化内涵得到初步彰显，旅游整体知名度和美誉度进一步提升，与此同时，旅游演艺业的效益也日益显现。据张家界市物价局对7家演艺场所的调查统计，今年上半年共实现销售额1.213亿元。
        业内人士预测，随着张家界旅游的持续兴旺，2011年度张家界旅游演艺业将得到更大的发展，演艺业已成为张家界旅游经济新的增长点。


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