创新精彩的文化产品是演艺业成功的关键，打造高质量、高品位、有特色的节目已成为张家界所有演艺企业的共识。各家演艺企业充分利用张家界深厚的民族文化资源和特色，挖掘、整理和利用民族文化资源，张扬民族文化。如《张家界·魅力湘西》打造出了欢快的“土家摆手舞”等优秀剧节目，演绎出独具魅力的湘西人文地理，成为展示大湘西民族文化的一扇窗口。为了满足不同类别、不同层次观众的需求，各演艺企业在节目的设计、编排和表演中，注意雅俗共赏、贴近观众，注重互动和高科技元素的运用。此外，剧院类演艺节目分为室内和室外两场表演，也是张家界演艺业的显著特色。
据统计，目前到张家界旅游的游客中有56.4%的人观看过旅游演艺节目，而游客因旅游演出在张家界停留的时间延长了0.5至0.8天。另据张家界市旅游局去年11月抽样调查的数据显示，张家界“慕戏”而来的“回头客”高达30.5%。
文化创意策划吸引世界眼球
2010年7月26日是上海世博会湖南周张家界城市日，这一天，张家界市委副书记、市长赵小明在上海世博园里“卖起”了空气。他分别展示了从张家界六大核心景区景点采集的空气，并由来自土家族、白族等少数民族的“空气妹妹”将特制的6瓶空气赠送给中国馆及部分外国馆。此举引起了强烈反响，被媒体称为“最有创意的城市营销”。还有达瓦孜传人走纲丝、俄罗斯空军特技飞行表演……通过这些文化策划活动，张家界被一次又一次地推到了世界面前。
文化创意活动在给张家界带来巨大经济利益的同时，也被质疑“炒作”。对此，张家界市委书记胡伯俊在接受媒体采访时曾表示，旅游经济是“眼球经济”“注意力经济”，没有文化创意活动的营销，就不会有源源不断的游客。未来，张家界还将不断推陈出新，让更多游客第二次、第三次到张家界来。
近年来，遵照党中央、国务院及文化部、国家旅游局等有关部门的要求，结合湖南省的文化强省战略，张家界市不断深化文化体制改革，努力促进文化与旅游的深度融合，文化旅游产业发展领跑湖南并走在全国前列，有效带动了当地旅游经济的发展。统计数据显示，今年上半年张家界旅游人数为1152万人次，与去年同期相比增长35.9%，其中境外人数达66.9万人次，同比增长17.6%，全年有望达到3000万人次。
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