阿里入股21世纪传媒，对纸媒行业来说是一件大事，对马云来说只是一盘大棋中的一小步。此举给了报业以新的希望和巨大刺激：出路也许还有，互联网基因也许真的可以拯救纸媒。有了草根出身的财团大老板撑腰，当年报人清高孤傲的贵族气质虽然小受打击，但被入股的21世纪传媒们却多了底气和钞票。底气来源于被互联网行业的颠覆性洗脑及大数据支持，钞票则利于做更多需要去做的事情，例如强化新闻质量、挖掘优秀人才、打造全媒体平台、深化资源整合模式等等。
在巴西世界杯开幕一周前，马云刚刚斥资12亿元，收购恒大足球队50%的股权。而巴西世界杯开幕当天，马云牵头，5亿元入股南方报业旗下的21世纪传媒，阿里或将占增资扩股后20%的股权。
中国内地报业在一片唱衰的喧嚣中，似乎又发现了一缕曙光：互联网大鳄、超级土豪都开始看中纸媒了，我们也许还不会“死”。
人们不会忘记，七八年前，纸媒被入股、被投资还是“禁区”和“高压线”，民间资本注入媒体行业是万万不行的。不过，当时报业春风得意，压根儿没在意有无收购这回事。毕竟，当年的淘宝被认为是假货集市，即使有人愿意网上订购，也要线下看货再现场交钱。而报业，年广告营收递增10%-20%实属正常，日子过得太好，以至于认为可以天荒地老。
即使放下身段，也许已经太晚
我国内地现有各类报纸1900余种，绝大多数是省市级日报、晚报、晨报、都市报、商报等。互联网这场席卷全球的技术革命，首当其冲颠覆的就是这一类型的传统媒体，尤其是披着晚报、晨报、导报、时报、快报、商报等外衣的都市类报纸。
当下，手机和电脑是人们获得各类资讯、发布各类资讯最便捷的平台。报纸的最大资源——读者和客户，都不再把报纸当作必需品。广告客户花10万元登一个整版广告可能换不回一个订购电话，而在视频网站登广告，1亿次点击率的收费也不过百万。报社几十个记者新闻写得再精彩，也敌不过头条新闻的搜索引擎。而为了传统媒体的“转型”，报纸至今依然孜孜不倦地免费向互联网输送精彩的新闻内容。
在日子过得很美好的时候，报纸若要吸引民间资本入股，被“有舆论宣传风险”而遭禁止，在上市风潮最盛的那些年，报业集团也鲜有上市者。那几年最先进、最开放的做法，无外乎南方报业通过合资合作等模式在昆明、长沙、北京等地办几份都市报，华商集团在全国多个城市创办都市报等。
在情况越来越不乐观的当下，“投资”、“入股”、“参股”似乎一夜之间成为报界最热衷的话题。曾记得，杭州的19楼论坛正当红火时，管理层参股分红、年薪不受约束等激励机制，引来了全国各路媒体同行的学习考察，但考察回家后，却被告知不可行。而当集团年收入已无法增长的当下，各种激励机制和引资政策就不得不登堂入室。只是，时移事易，当产品已不是市场的必需，放下“身段”是不是有点晚了？
无论如何，放下“身段”对报业来说都是一大进步。这说明纸媒从业者在当前的劣势下，在努力思考出路。但这种“放下”互联网行业从10多年前源起时就一直在做的事情。反之，报业集团迫于业绩考核，要求投资当年即有收益，吸引投资要三审五审，一份合作协议动辄三五个月才能获批，项目半年不见效益就立即下马等等“衙门”做法，都是违背市场规律和企业精神的。如此的报业面对马云这样的大佬，无疑是毫无抵抗力的。
被购之后做啥，纸媒明白吗
财团大佬入股纸媒并不是新鲜事。亚马逊创始人贝索斯2.5亿美元收购《华盛顿邮报》，看中的是“老牌报业大佬”的品牌价值含金量。而国内几家财经媒体——21世纪传媒、财新传媒、第一财经、经济观察报、华夏时报等均已获得国内财团的投资。由此可以发现，马云马化腾们，无一例外选择了财经类纸媒——这也是业界公认未来仍可继续美好存活的细分市场类媒体，而不是广大的都市报们。
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