互联网技术的飞速发展，改变的不仅仅是人民的生活习惯，更改变了由报纸、广播、电视构成的传统媒体格局，一大批自媒体悄然兴起，“人人都有麦克风，个个都是通讯社”，据不完全统计，我们张家界公众号、微博、博客、BBS等各类平台就有10万家以上，他们当中，有许多是内容丰富、叙事严谨的自媒体，他们通过及时有效的发声，传播和弘扬了社会正能量，增加了网民表达自我、诉求利益的机会，张家界通过这些平台走向了世界，也让世界从这些平台上了解了真实的张家界、美丽的张家界。
但是，不可否认的是，他们当中，也有少数的自媒体，或者是复制+粘贴剽窃别人的劳动成果，或者移花接木、无中生有随便发布假信息，或者对一些热点事件不加核实就擅自发布不实信息，或者以恶俗低俗的言语博取网民的关注，甚至有极个别的自媒体游走在法律的边缘，可能存在涉嫌违法犯罪的行为，等等这些，不仅损害了网络的公信力，扰乱了网络正常的传播秩序，还让广大网民无所适从，甚至是产生恐慌。
自媒体也是一种媒体。作为媒体，就应该体现媒体的本质属性，就必须遵守媒体的传播规律，承担媒体的社会责任。
首先，自媒体应该加强自律，不踩法律法规的红线。要对国家的法律法规有敬畏之心，认真践行“48字”职责使命，坚持正确的舆论导向，不造谣、不传谣，不传播虚假信息，言论自由并不是自由言论，要对自己和自己的平台负责，不断自我审视和自我规范，不要让自己的平台被约谈甚至被关停，更不要让自己走上被告席。要对网民有敬重之心，要为自己的粉丝多提供有借鉴意义、有使用价值、有实际效果的好内容，不断引导自己的粉丝向上、向善，谣言可能会博得不知真相的网民们一时追捧，但绝对赢不到粉丝们的永远追随，危言耸听、造谣传谣的平台迟早会被自己的粉丝们抛弃。
其次，自媒体要谨言慎行，守住道德的底线。底线是良知，良知是人性。没有了人性就不会有怜悯和恻隐之心，没有了良知就会变得肆意妄为、毫无顾忌。自媒体是面向大众公开的言论，意味着责任与底线，不能一味地为了流量而罔顾事实，不能一味地追逐利益而泯灭了良知，更不能“端起饭碗吃肉，放下筷子骂娘”。作为自媒体人，什么该发、什么不该发，什么能发，什么不能发，始终要有一把标尺，我们应该把握好这把标尺，挑起媒体人应该挑起的担子，谨言慎行、理性发言，服务好自己的粉丝。
第三，回归媒体的本来属性，做好“国际张”的“传声筒”、“守护者”。张家界作为国际知名的旅游胜地，需要媒体的宣传，也离不开自媒体的摇旗呐喊。作为“国际张”的自媒体，既要当好促进张家界和谐发展的实践者、网民与党委政府沟通的桥梁和地方经济社会建设的助推器，紧紧围绕张家界的中心工作和全市经济社会发展的全局，与全市的主流媒体一道，唱响主旋律，展示张家界形象，讲好张家界故事。作为“国际张”的自媒体，更要当好张家界的“辟谣台”和“守护者”，不制造有损张家界形象的谣言，不传播有损张家界形象的言论，画好网上网下有利于张家界发展的同心圆，营造有利于张家界经济社会发展的风清气正的网络空间。
不依规矩，不成方圆。作为新时代的“发声筒”，任何一个自媒体平台，要想获得社会的认同和粉丝的认可，实现稳定而长久的发展，就必须拿好手中的麦克风，守好道德的底线，不踩法律的红线，正三观、促和谐，要始终牢记：没有底线的自媒体，离永久关闭只有一篇文章的距离。
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