文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。中华民族历来崇尚“读万卷书、行万里路”，不同时期人们的出游，都注入了时代的、特有的、丰富的文化内涵。孔子劝弟子们“游于艺”，宋人赵顺孙认为：“游者，玩物适情之谓。”现代概念的文旅融合，是以文化资源和旅游资源整合为前提的深度融合，是新型“旅游+”的产业模式。张家界作为文化和旅游资源大市，是省委省政府确定的国际文化旅游交流中心和以“锦绣潇湘”为品牌的全域旅游基地建设的龙头，加强文旅融合发展意义更加重大。
一、建市以来，我市在文化旅游的融合发展方面进行了有益的探索，取得了可喜的成绩
文旅融合，促进了旅游景区的开发。1979年著名画家吴冠中到张家界写生后，在湖南日报发表《养在深闺人未识——失落的风景明珠》一文，引起了轰动。1981年，陈复礼、陈勃两位摄影大师来张家界采风，随即在香港举办张家界风光摄影展，再次引起了轰动。1982年，国务院批准成立中国第一个国家森林公园——张家界国家森林公园。1988年，张家界的前身地级市大庸成立，1994年正式更名为张家界市。可以说是文化打开了张家界开放的窗口，旅游铺就了张家界发展的道路。30年来，在市委市政府的带领和全市人民艰苦奋斗、大胆创新，以文融景、以景促文，全市已拥有3A以上景区景点19个，其中5A级2个、4A级9个，形成了“三星拱月、月照三星”的全域旅游发展格局。
文旅融合，促进了文化资源的发掘。全市现有县级以上文物保护单位280处（国家级7处、省级19处）；非物质文化遗产达10大类818项，其中张家界阳戏、土家撒叶嗬、桑植民歌和土家杖鼓舞被认定为国家级非物质文化遗产；张家界鬼谷神功、土家族花灯戏、高煌灯、板板龙灯、泼水龙和白族游神等被评为省级非物质文化遗产。贺龙故居和纪念馆、刘家坪红军长征出发地、湘鄂川黔苏维埃纪念馆等成为了红色旅游精品和线路。
文旅融合，促进了旅游活动的开展。充分利用资源禀赋，创新体育、文学、音乐、节事、赛事等活动。张家界国际森林保护节已举办了18届，持续举办元宵灯会、土家六月六、国际乡村音乐周、洞听黄龙音乐季、民族文化活动月、翼装飞行世界锦标赛、国际诗歌旅游节等，这些活动精彩纷呈、特色鲜明，蜚声海内外。
文旅融合，促进了文化精品的打造。推出世界首台高山峡谷音乐实景剧《天门狐仙·新刘海砍樵》、大型民族舞蹈史诗《张家界·魅力湘西》、中国第一条旅游漂流——茅岩河漂流、世界极限运动圣地——天门山、载入吉尼斯世界纪录的建筑奇观——九重天土家吊脚楼、户外观光电梯——百龙电梯、独占10项世界第一的张家界大峡谷旅游景观桥——玻璃桥等一系列极具影响力的文化旅游产品。
文旅融合，促进了产业链的延伸。将文化注入吃、住、行、游、购、娱等旅游要素，形成以旅游业为龙头，带动全产业链的拓展、提升的发展格局。禾田居农耕文化旅游区实现“旅游+农业+互联网”，张家界军声砂石画等四个项目入选国家文化产业重大项目库，土家织锦积极发展外贸出口业务。引进了丝绸之路国际文化产业园、宁邦国际广场、宋城千古情等产业项目，正在洽谈旅游智慧科创城、中德零碳科技城等，将以文旅融合为依托，全面提升全市商贸、演艺、会展、科技、金融、大数据以及总部经济发展水平，带动创新创业、壮大市场主体。
二、加强文旅融合，是加快张家界全域旅游发展的必然选择
加强文旅融合是大势所趋，是国家战略。2018年3月13日，《国务院机构改革方案》决定将文化部、国家旅游局的职责整合，组建文化和旅游部，作为国务院组成部门，不再保留文化部、国家旅游局，这表明文旅融合已经成为国家战略。
加强文旅融合是落实省委文化强省战略的必然选择。党的十八大以来，湖南深入贯彻落实党中央关于文化强国建设的重要部署，将“文化强省”写入发展战略。2018年出台的湖南省委、省政府《关于加快文化创新体系建设的意见》明确提出加快推进长沙、张家界两个国际文化旅游中心城市建设。省第十一次党代会上，杜家毫书记强调，“张家界要在建设以‘锦绣潇湘’为品牌的全域旅游基地建设中发挥龙头作用”。省委、省政府对我市文旅发展的两个定位为我们指明了方向，我们只有加大文旅融合，才能完成省委、省政府交给我们的重任。
加强文旅融合是落实市委“对标提质、旅游强市”战略的必然选择。市委七届三次全会提出“对标提质、旅游强市”战略和“11567”总体思路，以建设国内外知名旅游胜地为坐标，以国内外一流旅游目的地为对标，大力实施对标提质、旅游强市战略，文旅融合是落实“对标提质、旅游强市”战略，实现旅游跨界融合的重要体现。
加强文旅融合是提升我市经济发展质量的必然选择。传统旅游产业以旅游观光为核心，住宿、饮食等消费均属于旅游产业的附属，对经济增长的拉动作用较小。而“文旅融合”以自然景观为基础，通过创意设计提升产品的文化意蕴与趣味，增强消费者的消费体验，可以创造出更高的利润，倒逼相关产业主体加强产品设计、提升产品质量，对旅游产业转型升级具有重要意义。
三、坚定目标，强化举措，努力把我市建设成为全省文旅融合发展的示范城市
要提高政治站位，深化对文旅融合发展的认识。文化和旅游的深度融合既是文化和旅游发展的必然选择，也是彰显文化自信、推动高质量发展的战略之举。是以习近平同志为核心的党中央面对新时代新任务新要求，从党和国家事业全局高度作出的重大决策部署，意义深远而重大。张家界作为以旅游立市、旅游兴市、旅游强市的城市，一定要提高站位、牢记使命、扛起责任，把文旅融合推向全新的发展高度。
要充分挖掘潜力，丰富我市文旅融合发展的内涵。利用好张家界丰富的红色、宗教、文物、非遗、民俗资源，尤其要注重发掘开发张家界深厚的、悠久的历史文化沉淀，在保护中合理开发，在开发中彰显特色，在特色上体现价值。在文旅产品、公共文化服务、城市设施配套等建设上，凸显张家界文化底蕴，推动文化旅游互促共长融合发展。
要不断创新思路，彰显我市文旅融合发展的特色。文旅融合的关键在创新，出路也在创新，发展空间也取决于创新。要树立创新和创意就是文旅产品生命的意识，克服思维定势，围绕民宿休闲、观光度假、竞速体验、乡村旅游、民俗节庆活动等旅游产品建设和营销上，大胆创新，科学创意，坚持走特色化、差异化发展道路，不断擦亮张家界品牌。
要瞄准国际一流，构建我市文旅融合发展的高地。2018年我市各景区共接待入境游客562.15万人次，仅占全市接待游客量的6.7%，入境市场开拓的空间巨大。要发挥优势、补齐短板。瞄准世界一流文旅产品，找准对标，找到坐标，高起点、高标准打造国际品质的文旅产品，强化管理、优化服务、完善配套，强化文化旅游公共服务体系和人才队伍建设，把张家界建设成世界级的文旅融合发展的示范城市、国际旅游目的地。
要做好示范带动，提升我市文旅融合发展的辐射。发挥好湖南省旅游龙头作用，融入张家界—湘西—怀化生态文化旅游经济带，依托张吉怀、黔张常铁路及“3456”交通圈、国际一类口岸的交通网络，以文旅融合切入带动全产业链的拓展、升级，提升文旅产业辐射范围，带动大湘西、武陵山片区经济社会发展。（作者系张家界市人民政府副市长）
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